インターネットを使った集客を考える上で、不可欠となっている取り組みの一つがSEOライティングです。検索ユーザーに向けた露出を増やすことができれば、潜在顧客への認知をより深めることができます。
また近年はSEOライティングの重要性向上に伴い、業務を外部の専門会社に委託する企業も増えてきました。
この記事では、そんなSEOライティングの外注によってどのようなメリットが得られるのかを解説しながら、SEOライティングの外注実績がある企業についても紹介します。
目次
SEOライティングとは
SEOライティングとは、自社で運営するWebサイトのSEO対策を強化するためのコンテンツ制作の一種です。
そもそもSEOは検索エンジン最適化（Search Engine Optimization）の略称で、検索エンジンでのキーワード検索の際、上位に表示されるための施策全般を指します。
SEOを強化するためにはさまざまなアプローチがありますが、最もポピュラーな施策がSEOライティングです。SEOライティングは、検索順位向上を意識した記事コンテンツの制作となり、漠然とブログを投稿するのとは少し異なります。
SEOライティングにおいて重要なのは、検索エンジンが読み込みやすく、それでいて検索ユーザーにとって有益な情報を発信することです。
検索エンジンは、そのキーワードを調べたユーザーにとって、最も役立つであろうサイトを上位に表示するアルゴリズムを備えています。
どんな条件を備えた記事が上位表示されるかは、具体的には明らかにされていません。しかし大まかな方向性やペナルティの条件についてはある程度明文化されているため、この辺りの条件をクリアしたコンテンツを継続的に制作することが、SEOライティングにおいては重要です。
SEOライティングを外注するメリット
SEOライティングを外注することで、具体的に企業はどのようなメリットを期待できるのでしょうか。ポイントとしては、以下の4つのメリットが挙げられます。
業務効率化につながる
SEOライティングを外注する大きなメリットの一つが、業務効率化です。
SEOライティングを取り組む上で最大の壁となるのは、継続的にコンテンツを発信するためのリソースの確保です。不定期のコンテンツ発信でも実施しないよりはマシであるものの、建設的な成果を期待するためには、継続的なコンテンツの発信が欠かせません。
そのためにはSEOライティング専門の担当者を配置し、コア業務として日常的に取り組んでもらう必要が出てきますが、そのような柔軟な人材配置が全ての企業で実現できるとは限らないものです。
そこで活用したいのが外部の専門会社で、SEOライティングのプロフェッショナルに、必要に応じてコンテンツを継続的に制作してもらえます。自社のリソース負担を最小限に抑えながら、SEO対策を進められるでしょう。
SEO対策の品質向上に貢献する
SEOライティングを専門の会社に外注することは、SEO対策そのものの品質向上につながります。
SEO対策を正しく実行するためには相応のノウハウが求められるため、漠然と取り組んでいては効果が期待できません。元々SEO対策は長期的な成果を見込む施策であるため、SEOの知見がゼロの状態で施策に取り組むとなると、さらに時間がかかります。
そこで活用したいのがSEO特化の専門会社への外注です。施策の開始初期から優れた品質のSEOライティングを実現し、比較的短期間での成果獲得を期待できます。
コスト削減を促せる
SEOライティングの外注は、結果的に高い費用対効果を期待できる取り組みでもあります。SEOライティングを自社で賄おうとすると、そのための配置転換や人材獲得の負担が発生し、組織運営のコストを増大させるリスクがあります。
一方でSEOライティングを外注すれば、瞬時にリソースを確保し、速やかに施策を展開することが可能です。社内で実施するときに比べ、人件費を安価に抑えることができる上、成果獲得までのリードタイムを短縮し、コストパフォーマンスを向上できるでしょう。
継続的な改善で相乗効果が得られる
SEOライティングの外注先によっては、ブラッシュアップによってさらに高い成果を見込めるケースもあります。
SEO対策はただコンテンツを制作してアップロードするだけでなく、効果測定を行い改善することも重要です。
施策の分析はツールの活用や分析ノウハウが必要になるため、自社で取り組むのは難しいこともあります。SEO対策の専門家にSEOライティングを委託することで、そのノウハウを生かした効果的な改善施策を期待できるでしょう。
SEOライティングを外注する際のデメリット
SEOライティングには多くのメリットが期待できる反面、実施に際してはデメリットが生じる心配もあります。懸念事項としては、以下の3点です。
委託コストが発生する
SEOライティングを専門会社に委託する場合、相応の費用がかかります。どれくらいの委託コストが発生するかについては、委託する業務範囲やコンテンツの品質、業界などによって異なるため、丁寧な検討が重要です。
成果が可視化されるまで時間がかかる
SEOライティングは誰が取り組んでも成果が得られるまでに期間を要する施策です。どれだけ優れた専門会社に外注をしても、満足のいく結果を出すまでには数ヶ月から数年かかることも珍しくありません。
短期間での成果を期待する場合、Web広告などの他の施策も併用することを検討しておきましょう。
コミュニケーションコストが発生する
SEOライティングに限らず、業務を外注する際には委託先とのコミュニケーションコストが発生します。
どれくらいのコミュニケーションコストが発生するかは、委託先の得意領域や自社の状況にもよるものです。事前の見積もり段階や相談を通じて、円滑なコミュニケーションが期待できる会社を選びましょう。
SEOライティングの主な外注先
SEOライティングの外注を検討している際、発注可能な委託先としては主に以下の3種類が挙げられます。それぞれどのような特徴があるのか、自社の必要性を踏まえながら確認しておきましょう。
SEO専門会社
SEOライティングにおける最もスタンダードな外注先が、SEO専門会社です。SEO対策に関しての全般業務を委託することができ、SEOライティングもワンストップで引き受けてもらえるのが特徴です。
戦略レベルの相談からコンテンツの制作、そして改善に向けた分析に至るまで、包括的な依頼を検討している場合、専門会社への相談が良いでしょう。
ホームページ制作会社
近年はホームページ制作会社も、サービスの一環としてSEOライティングなどのSEO対策を引き受けているケースが増えています。
Web集客の一環としてコーポレートサイトやオウンドメディアを立ち上げるに際し、サイトデザインの制作からコンテンツの制作までをまとめて委託できるのが便利だからです。
これからホームページを立ち上げるという方にとっては効率的なサービスですが、ホームページ制作会社のSEOライティングはあくまで副次的なサービスである点に注意しなければなりません。
SEO対策やSEOライティングだけを外注したい場合、わざわざホームページ制作会社に委託するメリットは小さいと言えます。
フリーランス
SEOライティングは、フリーランスに委託することで高いコストパフォーマンスを期待することができます。近年はSEOに特化したスキルを持ったフリーランスも増えていますが、彼らに委託する最大のメリットはコストパフォーマンスです。
企業にSEOライティングを委託するよりも単価が安く、コミュニケーションの負担も小さく抑えられる傾向にあります。
注意点としては、ワンストップでの委託を依頼しづらい点です。フリーランスに委託する場合、業務範囲がSEOライティングに限定されているケースも多く、その際は自社でディレクションやマネジメントなどを行う必要があります。
SEOに関する業務を丸ごと委託したい場合、専門会社への外注を検討しましょう。
SEOライティングの外注先を選ぶ場合のポイント
SEOライティングの外注を検討している場合、外注先選びの際には以下の3つのポイントを踏まえて選定を進めることをおすすめします。
業務の委託範囲を確認する
SEOライティングの外注に際しては、業務の委託範囲をあらかじめ決めておくことが大切です。SEOライティングだけを委託するのか、SEO施策全般を委託するのかによって、発生する料金や得られるパフォーマンスは大きく異なってくるからです。
自社に十分なSEO対策環境やノウハウが整っていない場合、ワンストップでSEOライティングを含めたSEO業務全体の委託をおすすめします。すでにSEO対策のための環境が整っていて、コンテンツ制作のリソースだけたりないという場合には、ピンポイントでSEOライティングを委託できる外注先を選ぶと良いでしょう。
自社の領域における実績を確認する
SEOライティングを外注する際には、自社事業の分野における対応実績があるかどうかを確認しましょう。SEOライティングの品質は、委託先のその分野における専門性の有無が大きく左右するため、実績の確認は重要です。
どのような企業、あるいは業種における取引実績があるのかをチェックすることで、SEOライティングの外注を成功に導きやすくなります。
費用対効果を確認する
SEOライティングの外注に、どれくらいの費用がかかるのかも委託前に確認しておきたいポイントです。具体的な料金は委託先によってかなりギャップがあるので、事前に複数企業に対して相見積もりをとっておくことが重要です。
想定している予算で、最も優れたサービスを提供してくれそうな委託先を選びましょう。
品質重視のSEOライティングにおすすめの外注サービス
ここでは、納品コンテンツの質が高いことで知られるSEOライティングの外注サービスを紹介します。
【弊社】株式会社クロスバズ
弊社クロスバズでは、成果報酬型の記事作成サービス「BUZZライティング」を提供しています。
戦略設計から記事作成・入稿・公開・効果測定まで一気通貫で行うサービスで、上位表示されなければ費用は一切かかりません。
「SEOライティングを試してみたいけど、成果が出るか不安」「初期費用が大きくて一歩踏み出せない」とお悩みの企業様におすすめです。
株式会社ルーシー
株式会社ルーシーは、独自のコンテンツライティング制作体制を構築し、多くの実績を挙げている外注サービス「バズ部」を展開しています。
60ヶ月以上も実践してきた SEOライティング代行サービスを通じて獲得したノウハウを生かした、圧倒的な集客力を期待することができる会社です。
400社以上の支援実績を有し、対応業界も幅広いという強みを持っています。
合同会社Submarine
合同会社Submarineは、コンバージョンの獲得を前提とする高品質なSEOライティングサービスを提供することが強みの専門会社です。
定量的でわかりやすい評価基準や成果基準を社内で構築し、不透明になりやすいSEO対策の結果を可視化した状態で確認できます。
BtoB事業の経験を通じて培ったノウハウに基づく、データドリブンな意思決定とコンテンツ制作を実現する会社です。
株式会社YOSCA
株式会社YOSCAは、SEOライティングを含めたあらゆる種類の文章制作を手がけることのできる、コンテンツ制作のプロフェッショナル集団です。
通常の記事コンテンツに加え、集客を意識したSEOライティングからインタビュー、紙媒体記事の執筆に至るまで、あらゆるライティングに精通しています。
SEO対策に有効なだけでなく、読者を引き込む文章によって、顧客の獲得を強化することができる専門会社です。
株式会社エイト
株式会社エイトは、SEO対策に特化した制作体制を完備しているライティング専門会社です。自社運営のメディアにおける豊富な運営経験をクライアントに提供し、集客につながるSEOライティングを実現します。
SEOライティングそのものの外注はもちろん、市場調査によるニーズの把握といった上流工程の委託にも対応し、業務効率化に貢献できる会社です。
株式会社シンプリック
株式会社シンプリックは、20年以上のSEO対策経験を生かした高品質なSEOライティングに強みを持つ会社です。
年間3,000本ものSEOライティングに対応している実績を持ち、高度に管理されたライターネットワークを活かし、クライアントの必要に応じて最適なコンテンツの提供が行えます。
検索上位の獲得の向こう側にある、クライアント課題の解決に貢献できる専門会社と言えるでしょう。
コスパ重視のSEOライティングにおすすめの外注サービス
SEOライティングを安価に依頼したい場合は、以下のような外注サービスの利用がおすすめです。まずは量を確保するところからスタートしたいという場合に活用を検討しましょう。
株式会社TONOSAMA
株式会社TONOSAMAは、月額2,400円からSEO対策を依頼できるコストパフォーマンス重視のサービスを提供しています。
SEOライティングの代行はもちろん、SEOの内部対策の外注にも対応しているため、コンテンツの拡充とサイトそのものの品質改善の両立を安価に期待できるのが強みです。
SEO対策実績は10年以上、対策キーワードは5,000件にものぼり、実績面でも優れます。
TechSuite株式会社
TechSuite株式会社は、生成AIを使った格安でのSEOライティングを依頼できるサービス「バクヤスAI」を運営しています。
AIを使って生成したコンテンツを、人間の手で修正・確認しながら高品質なライティングを実現し、費用対効果を高めることに成功しているサービスです。
すでに制作実績は1万記事を達成しており、PV数増加の実績も登場しているなど、成果につながるサービスを期待できます。
株式会社サクラボ
株式会社サクラボは、格安のSEOライティングサービス「WITH TEAM」を運営する会社です。
1文字1円から依頼できるコストパフォーマンスが強みで、これまでに92万本以上の記事作成に携わってきました。
依頼したい内容に応じて柔軟な料金プランを選ぶことができるので、気軽に相談できるのがポイントです。独自の基準をクリアしたライターが対応するライティングなので、一定の品質を維持する上でも活躍します。
コンサル業務などを依頼できるSEOライティングの外注サービス
続いて、SEOライティングと合わせてコンサルティングも依頼できる外注サービスを紹介します。包括的なSEO業務を任せたい場合におすすめです。
ナイル株式会社
ナイル株式会社は、SEO対策を含めたWebマーケティング全般を扱っています。漠然とコンテンツを作るのではなく、KPIを達成するための戦略を踏まえた上で施策を展開するので、無駄のないパフォーマンスが期待できる会社です。
質の高いSEOライティングに加え、検索流入増加のためにはどんな取り組みや改善が必要なのか、不明点を紐解きながら成果を獲得していくことができるでしょう。
株式会社PLAN-B
株式会社PLAN-Bは、豊富なメディア運営実績やマーケティング実績を持つ実績豊富な専門会社です。5,000社を越えるSEO対策実績を誇り、蓄積されたノウハウを活かした堅実な検索流入戦略を考えてもらうことができます。
Web広告の運用支援にも対応しているため、SEOライティングと合わせて広告を展開したい場合にも活躍する会社です。
株式会社フルスピード
株式会社フルスピードは、5,500社を越えるSEOコンサルティング実績を有した信頼性の高いサービスを提供しています。SEOのアルゴリズムとWebサイトの分析に注力し、成果につながるSEOライティングを委託できる会社です。
SEO関連業務を丸ごと委託でき、自社で業務負担の増加を抑えたいと考えている方におすすめです。
株式会社フルスピードの公式サイトはこちら
株式会社CINC
株式会社CINCは、ビジネスゴールから逆算して最適なSEO施策を展開できる、コンサルティング業務に強みを持つ会社です。
ビッグデータを使った客観性の高い情報の収集と意思決定に基づき、建設的なSEOライティングを実現します。競合の調査やSNS対策までカバーし、SEO関連ノウハウの不足を補ってくれるのが強みです。
フリーランスにSEOライティングを依頼するための外注サービス
フリーランスにSEOライティングを外注する場合、以下のサービスを活用すると、効果的に発注から納品までの手続きを進められるでしょう。
クラウドワークス
クラウドワークスは、日本最大級のフリーランスマッチングサイトです。あらゆるジャンルのフリーランスが登録しており、SEOライティングも例外ではありません。
価格も安価に依頼しやすいため、コンテンツ制作のリソース不足を迅速に解消したい場合に役立つサービスです。
ランサーズ
ランサーズもクラウドワークス同様、日本最大級のマッチングサイトです。SEOライターからコンサルタントまで、SEO一つをとっても多様な人材がフリーランスで揃っているので、複数人のフリーランス人材の獲得を検討している方にとって役に立ちます。
大手企業の利用実績も豊富で、信頼性の高いマッチングサイトと言えます。
Shinobiライティング
クラウドワークスやランサーズに比べると登録フリーランスの数は少ないものの、SEOライティングに強い人材を見つけやすいのがShinobiライティングです。
SEOライティングを含めた、ライター特化のアウトソーシングサイトなので、多様な記事制作の代行をここから任せることができます。
SEOライティング以外の記事制作も任せたいと考えている場合、登録してみると良いでしょう。
まとめ
この記事では、SEOライティングを外注する際のメリットや、外注先の選び方、そして主な外注先をまとめて解説しました。
SEOライティングは継続的に高い品質で取り組む必要がありますが、そのためのリソース確保の負担は小さいとは言えません。外部の専門会社に業務を委託することで、負担軽減と品質向上、そして集客改善という一石三鳥を期待できるでしょう。
クロスバズでは、そんな結果につながるSEOライティングの代行サービスを提供しています。クライアント企業のニーズに合わせて戦略を決定し、建設的なSEOライティングを実施するので、効率よく成果を獲得可能です。
SEOライティングの外注を検討している場合には、お気軽にご相談ください。
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