LP(ランディングページ)の直帰率とは？業界別平均や計算・測定方法まとめ

X編集部

2023.08.23 10:00

直帰率は、LP運用において重要な指標です。直帰率を下げることは、LPのコンバージョン数増加にも繋がります。

しかし直帰率何％を目指せば良いのかが分からなかったり、「そもそも直帰率って何？」という方もいるでしょう。

実は直帰率の算出自体は簡単なのですが、LPの構造や業界ごとに、目指すべき直帰率が異なってややこしいのです。

そこで今回は、LPの直帰率の概要や業界別平均、計算・測定方法などについてまとめました。

記事を最後までチェックすれば、LPの直帰率に関することはひと通り分かるようになっています。専門用語は極力使用せずに解説しているので、ぜひ最後までチェックしてみてください。

LP(ランディングページ)の直帰率とは？

直帰率とは、ユーザーが最初に訪れたページだけを見て、同サイト内の別ページを訪問せずに離脱する割合のことを指します。

あなたも、適当なサイトにアクセスをして「このサイトなんか違うな」とすぐにブラウザバックをした経験があるでしょう。それを「直帰」と言います。

つまりLPの直帰率は、LPを訪れたユーザーがLP内の申し込みフォームなどのボタンをクリックせずに、そのまま離脱する割合のことです。

LPの場合「直帰率が低い＝申し込みフォームボタンのクリック率が高い」と考えて良いので、直帰率が低いに越したことはありません。

LPの直帰率は、以下の計算式で求められます。

LPからの直帰数÷LPのセッション数

セッション数は、ユーザーが特定のページにアクセスした回数を表す指標です。

つまりLPに100回のセッションがあり、そのうち50回が他ページに遷移することなく離脱すれば(直帰数50)、直帰率は「50÷100＝0.5(＝50%)」となります。

直帰率とよく似た指標として、離脱率があります。離脱率とは、最後の閲覧ページになった割合のことです。

例えば自社運営メディアのコラム記事からLPに遷移し、ユーザーがブラウザバックをした場合は、「LPで離脱した」のでLPの離脱率が上がります。

以下、直帰率と離脱率の違いを簡単にまとめました。

少しややこしいですが、「直帰」も「離脱」に含まれます(「直帰」では最初に訪れたページが「最後の閲覧ページ」になっているため)。

LPの直帰率の大枠が分かったところで、直帰率の平均について、以下2つの角度から見てみましょう。

それぞれ詳しく解説します。

Webページには、LPのみならず、ECサイト、辞書サイトなど様々な種類があります。そしてサイトの種類によって、直帰率平均は大きく異なります。

※ポータルサイトは「Google」や「Yahoo! JAPAN」のようなサイトのこと

上記の表を見ると、LP(ランディングページ)や辞書・ポータルサイトの直帰率平均が極端に高くなっていることが分かります。

ECサイトの直帰率平均と比較すると、その差は50％近くに登ります。

LPや辞書・ポータルサイトの直帰率平均が極端に高いのは、両サイトを訪れるユーザーの目的が明確だからです。

満足をしたユーザーはそのまま離脱をするため、LPや辞書・ポータルサイトの直帰率平均は高くなります。

一方でAmazonのようなECサイトでは、複数商品を比較検討するためにページを行ったり来たりするので、直帰率平均は極端に低くなります。

続いて、業界別に見た直帰率平均は以下のとおりです。ただし以下は、LPのみならず、ECサイトなど全てのサイト種類を含んだ直帰率の平均です。