プロが教えるコンテンツSEOとテクニカルSEOの違い｜具体的な施策も解説

「コンテンツSEOとテクニカルSEOは何が違うんだろう？」
「両方やるべきなのはわかるけど、どっちを優先すればいいの？」

このようなお悩みをお持ちの方も多いのではないでしょうか。

SEOはWebサイトの集客において重要な施策ですが、専門用語が多くて混乱してしまいますよね。

コンテンツSEOとテクニカルSEOはどちらも欠かせない施策でありながら、役割や進め方が大きく異なります。

本記事では、コンテンツSEOとテクニカルSEOの違いについてわかりやすく解説しています。

最後まで読むと両者の違いを明確に理解でき、自サイト状況に合う適切なSEO戦略を立てられるようになるでしょう。

「コンテンツ制作を外部に委託するか迷っている」「テクニカルSEOは難しそうで自信がない」という方は、弊社クロスバズにお任せください。

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コンテンツSEOとテクニカルSEOの違い

SEO対策は大きく分けると、コンテンツSEOとテクニカルSEOの2つです。

それぞれの違いを正しく理解すると、より効果的にSEO対策を進められます。

コンテンツSEOとテクニカルSEOの基礎知識や違いなどを見ていきましょう。

コンテンツSEOとはユーザーに向けた施策

コンテンツSEOとは、ユーザーが求める良質なコンテンツを作成することで上位表示を目指す施策です。

ユーザーの課題や悩みを解決する有益な情報を発信すると、Webサイトへのアクセスや信頼性の向上が見込めます。

アクセスや信頼性が向上することで、結果として売上アップにつながります。

例えば「Web集客 方法」と検索するユーザーに向けて、具体的なWeb集客の方法を解説したコンテンツが効果的です。

ユーザーの満足度を最優先に考えることがコンテンツSEOの基本と言えます。

テクニカルSEOとは検索エンジンに向けた施策

テクニカルSEOとは、Webサイトの構造を検索エンジンに正しく認識させるための施策です。

検索エンジンがサイトの内容を正しく理解できると、すぐにコンテンツが検索結果に反映され、正当な評価を受けやすくなります。

具体的には、ページ表示速度の改善やサイトマップの送信、モバイルフレンドリーへの対応などがテクニカルSEOに該当します。

Webサイトの土台を整えて、検索エンジンからの評価を高める施策がテクニカルSEOです。

それぞれのSEOにおける役割の違い

コンテンツSEOとテクニカルSEOは、役割や施策が異なります。

それぞれの役割を理解すると、バランスの取れた施策が可能です。

コンテンツSEOはWebサイトの「中身」を充実させるのに対し、テクニカルSEOはサイトの「土台」を固める点に違いがあります。

SEO内部対策・外部対策との関連性

SEO対策は主に「内部対策」「外部対策」の2つがあります。

コンテンツSEOとテクニカルSEOはどちらに分類されるのかを確認しましょう。

コンテンツSEOとテクニカルSEOの多くは内部対策に含まれます。

一方で、外部サイトからの評価を高めるための外部対策は、コンテンツSEOが該当します。

コンテンツSEOとテクニカルSEOの優先度について

基本的には両方をバランスよく進めるのが理想ですが、サイトの状況によって優先度は異なります。

判断の目安として、以下を参考にしてみてください。

このように、状況に応じて優先順位を判断して計画的に施策を進めましょう。

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コンテンツSEOの進め方5ステップ

ここでは、コンテンツSEOの進め方を解説します。

• STEP1：キーワードを選定する
• STEP2：検索意図を分析して構成を作る
• STEP3：リサーチを基にコンテンツを作る
• STEP4：完成したコンテンツを公開する
• STEP5：定期的に効果を測定してリライトする

コンテンツSEOを始めたい方は、参考にしてみてください。

STEP1：キーワードを選定する

最初に、対策するキーワードを選定しましょう。

ユーザーが実際に検索するキーワードを選ばないと、誰にも読まれないコンテンツになる可能性が高いからです。

キーワードは主に以下の3種類に分けられます。

自社のターゲットやWebサイトの状況に合わせてキーワードを選ぶのですが、まずはロングテールキーワードから狙うのがおすすめです。

ビッグキーワードやミドルキーワードは競合が多く、検索上位を獲得する難易度が高い傾向にあるからです。

まずは着実にアクセスを増やすためにも、ロングテールキーワードから対策することを検討してみてください。

ロングテールキーワードの詳細は、SEOのロングテール戦略とは？ロングテールキーワードの探し方やツール、注意点で確認できます。

STEP2：検索意図を分析して構成を作る

検索意図とは、ユーザーがキーワードを検索した目的を指します。

この検索意図を正しく理解することで、ユーザーが知りたい情報を漏れなくまとめられます。

検索意図の種類は以下のとおりです。

対策キーワードがどの検索意図に当てはまるかを考え、ユーザーが求める情報をしっかりまとめた構成を作りましょう。

作成した構成がコンテンツの設計図となり、ユーザーが知りたい情報を漏れなくまとめるのに役立ちます。

STEP3：リサーチを基にコンテンツを作る

独自性と信頼性の高い情報を提供するために、リサーチを基にコンテンツを作成していきます。

検索上位の記事を参考にするだけでなく、以下の情報を盛り込むとコンテンツの価値が高まります。

• 官公庁や研究機関が発表している統計データ
• 専門書籍や論文
• 自社に蓄積された独自のノウハウや事例

こうした情報を基に、ユーザーの疑問に答えるわかりやすい文章を作成します。

専門用語は初心者でも理解できるように解説し、画像や図解を交えるとよりわかりやすくなります。

STEP4：完成したコンテンツを公開する

コンテンツを公開する際は検索エンジンが内容を正しく認識できるように、タイトルや見出しなどを設定しましょう。

特に、タイトルはユーザーが検索結果ページで最初に目にする部分であり、クリック率に大きく影響します。

対策キーワードを含めつつ、記事の内容が簡潔にわかる魅力的なタイトルを付けましょう。

魅力的なタイトルの付け方は、クリック率が上がる！記事タイトルの付け方7つ【今すぐ真似できる】で確認できます。

STEP5：定期的に効果を測定してリライトする

コンテンツは公開して終わりではなく、定期的に効果を測定してリライト（記事の改善）することが大切です。

「Googleアナリティクス」「Googleサーチコンソール」といったツールを活用し、PV数や検索順位、クリック率などのデータを確認します。

成果が出ていない記事は原因を分析して修正しましょう。

情報が古くなった記事は最新情報に更新することで、SEO評価の向上が期待できます。

こうした効果測定とリライトの改善サイクルを回し続けると、Webサイト全体の評価が高まります。

コンテンツSEOは「クロスバズ」にお任せください

ここまで、コンテンツSEOの進め方について解説してきました。

「自社に担当できそうな人材がいない」「プロに任せて確実に成果を出したい」という方は、クロスバズにお任せください。

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テクニカルSEOの具体的な施策チェックリスト7選

ここでは、テクニカルSEOの具体的な施策を解説します。

• クロールを最適化する
• サイト構造を最適化する
• インデックスを最適化する
• リンクを最適化する
• 重複コンテンツを避ける
• ページの表示速度を改善する
• モバイルフレンドリーに対応する

テクニカルSEOはWebサイトの土台を強化し、検索エンジンからの評価を高めるうえで重要な施策です。

自サイトのSEO評価を高めるためにも、テクニカルSEOに着手しましょう。

それぞれの施策を詳しく解説します。

クロールを最適化する

クロールの最適化とは、検索エンジンのロボット（クローラー）がWebサイト内の情報を効率よく収集できるように促す施策です。

クローラーが巡回しやすいWebサイトにすると、新規ページや更新情報が素早く認識されます。

具体的な施策は以下のとおりです。

こうした施策を通じて、検索エンジンがWebサイトの全体像を正確に把握できるようにしましょう。

Webサイトの規模が大きくなるほど、クロールの最適化が重要になります。

サイト構造を最適化する

サイト構造の最適化は、ユーザーと検索エンジンの両方がWebサイトの内容を理解しやすくするために行います。

論理的でわかりやすい構造は、Webサイトの利便性に直結します。

わかりやすいサイト構造は、ユーザーの離脱率低下にもつながります。

トップページから2〜3クリックでどのページにも到達できるシンプルな構造が理想的です。

インデックスを最適化する

インデックスの最適化とは、検索エンジンに評価してほしいページを検索結果に表示させるための施策です。

低品質なページがインデックスされると、Webサイト全体の評価が下がる恐れがあります。

noindexタグを活用し、評価の対象外としたいページを検索エンジンに伝えましょう。

すべてのページをインデックスさせるのではなく、質の高いページだけを厳選してインデックスさせることがSEO評価を高めるポイントです。

Webサイトの質を維持するために、定期的な見直しをおすすめします。

リンクを最適化する

Webサイト内のリンク切れはユーザー体験を損なうだけでなく、検索エンジンのクロールを妨げる原因にもなります。

リンク切れが発生しているページは早急に修正しましょう。

また、自サイト同士のページをつなぐ内部リンクを最適化することも大切です。

関連性の高いコンテンツをリンクでつなぐと多くのページが読まれやすくなり、滞在時間の向上が期待できます。

滞在時間が伸びるとSEO評価向上につながる可能性があるので、内部リンクも見直してみてください。

重複コンテンツを避ける

Webサイト内に内容が酷似したページが複数あると、コピーコンテンツと見なされてインデックスが阻害されたり順位低下を招いたりする可能性があります。

また、検索エンジンからの評価が分散してしまう可能性もあるため、重複コンテンツは避けましょう。

具体的には「CCD」「コピペリン」といったコピペチェックツールを利用します。

CCDは4,000文字のチェックまでは無料で利用できるため、ぜひ試してみてください。

ページの表示速度を改善する

ページの表示速度はユーザー満足度に直結する重要な指標です。

表示速度が遅いとユーザーの早期離脱につながり、SEO評価の低下を招く恐れがあります。

ユーザーと検索エンジンから高い評価を得るためにも、以下の施策を実践してみてください。

• 画像のファイルサイズを圧縮する
• ブラウザキャッシュを活用する
• 不要なコードやプラグインを削除する

ページの表示速度は、Googleが提供している「PageSpeed Insights」という無料ツールで確認できます。

PageSpeed Insightsについては後述するので、このまま読み進めてください。

モバイルフレンドリーに対応する

パソコンだけでなくスマートフォンからのアクセスも多いため、モバイルフレンドリー（スマホ対応）は必要な施策です。

Googleも検索順位の評価基準として、モバイルサイトを優先的にインデックスする「モバイルファーストインデックス」を導入しています。

素早くインデックスするためにも、以下のようなモバイルフレンドリー施策を行いましょう。

• Webサイトをレスポンシブデザインにする
• テキストや画像を見やすいサイズにする
• ボタンやリンクをタップしやすいように調整する

レスポンシブデザインとは、パソコンやスマートフォンなどの画面サイズに合わせてサイト表示を最適化するデザインです。

レスポンシブデザインを採用することで、ユーザーは快適にWebページを閲覧できます。

また、テキストや画像を見やすいサイズにしたり、ボタンやリンクをタップしやすいように調整したりしてスマートフォンによる閲覧を快適にしましょう。

参考：Google検索セントラル｜モバイルサイトとモバイルファーストインデックスに関するおすすめの方法

クロスバズはテクニカルSEOにも対応

ここまでテクニカルSEOについて解説してきましたが「専門知識が必要で難しそう」「自社で対応できる自信がない」と感じる方も多いと思います。

クロスバズはコンテンツ制作だけでなく、テクニカルSEOによるWebサイトの土台作りまで一気貫通でサポートいたします。

経験豊富な担当者がサイト構造の最適化やページ表示速度の改善などを行い、検索エンジンから正しく評価されるWebサイトを構築します。

WebサイトのSEO対策を専門家に丸ごと任せたい方は、BUZZライティングの利用を検討してみてください。

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コンテンツSEOとテクニカルSEOに役立つツール5選

最後に、コンテンツSEOとテクニカルSEOに役立つツールを紹介します。

• Googleアナリティクス
• Googleサーチコンソール
• ラッコキーワード
• Ubersuggest
• PageSpeed Insights

ツールを活用することでデータに基づいた客観的な分析と改善が可能になるため、施策の精度を高められます。

多くのツールは無料で利用できるため、実際に試しながら導入を検討してみてください。

Googleアナリティクス

Googleアナリティクスは、Googleが無料で提供しているアクセス解析ツールです。

ユーザーの属性やWebサイト内での行動を分析することで、コンテンツ改善やコンバージョン率の向上が可能です。

こうしたデータを分析すると、読者ニーズに合うコンテンツの企画やWebサイトの課題発見につながります。

コンテンツSEOの効果測定に必須のツールと言えます。

Googleサーチコンソール

Googleサーチコンソールは、Google検索におけるWebサイトのパフォーマンスを分析できる無料ツールです。

ユーザーがサイトにアクセスする「前」のデータ、つまり検索結果上での表示状況を把握できるのが大きな特徴です。

テクニカルSEOの課題発見やコンテンツのリライトに役立つ情報が豊富です。

Googleアナリティクスと連携して活用することをおすすめします。

ラッコキーワード

ラッコキーワードは、キーワードのリサーチを効率化するのに便利なツールです。

対策キーワードに関連するキーワードや情報を瞬時に大量取得できます。

主な機能は以下のとおりです。

• サジェストキーワードの取得
• Q&Aサイトの調査
• 上位サイトの見出し調査
• 月間検索数の取得（有料機能）

無料でも多くの機能が利用でき、直感的な操作性が魅力です。

手軽に利用できるので、効率よくキーワードを取得したい方は試しに使ってみてください。

Ubersuggest

Ubersuggest（ウーバーサジェスト）は、海外の著名なSEO専門家であるニール・パテル氏が開発したSEOツールです。

キーワードのリサーチから競合サイトの分析まで、SEOに必要な機能を幅広く搭載しています。

日本語にも対応しており、直感的なインターフェースで初心者にも扱いやすい点が特徴です。

無料でも使えますが1日の利用回数に制限があるため、本格的に導入する場合は有料プランがおすすめです。

PageSpeed Insights

PageSpeed Insights（ページスピードインサイト）は、Webページの表示速度を測定して改善点を提案してくれるGoogleの無料ツールです。

URLを入力するだけで、パソコンとモバイルそれぞれの表示速度をスコアで評価してくれます。

スコアが緑色の場合は良好、赤色の場合は表示速度が遅いため、早急な改善が推奨されています。

PageSpeed Insightsは具体的な改善点も教えてくれるので、スコアが赤色の場合はアドバイスを参考にして改善してみてください。

まとめ

コンテンツSEOはユーザー満足度を高める「中身」の施策、テクニカルSEOは検索エンジンからの評価を高める「土台」の施策です。

一方だけではSEO効果を最大化できないため、それぞれをバランスよく進めることが大切です。

本記事を参考に、自サイトの状況に合わせて適切なSEO対策を進めましょう。

「自社だけでのSEO対策は難しい」「プロに任せてなるべく早く成果を出したい」という方は、ぜひクロスバズのBUZZライティングをご利用ください。

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