オウンドメディアの立ち上げ9つの手順｜費用から運用を成功させるコツまでわかりやすく解説

「オウンドメディアを立ち上げたいけど、具体的に何をすればいいの？」
「オウンドメディアを立ち上げると、どのくらいの費用がかかるんだろう？」
「立ち上げたあとに何から始めればいいかわからない…」

このようなお悩みをお持ちの方も多いのではないでしょうか。

オウンドメディアは費用対効果の高い集客手法として人気であり、立ち上げを検討している企業も多くあります。

しかし、オウンドメディアを立ち上げた経験がないと、具体的に何をすればいいかわからないものです。

そこで本記事では、オウンドメディアの基礎知識や立ち上げ手順を解説しています。

記事の後半では、オウンドメディアの立ち上げにかかる費用の目安、注意点や運用を成功させるコツなどを紹介します。

最後まで読むとオウンドメディアをスムーズに立ち上げ、すぐにWeb集客をスタートできるでしょう。

オウンドメディアの立ち上げ方を知りたい方は、ぜひ参考にしてみてください。

オウンドメディアとは

オウンドメディアの立ち上げ手順を解説する前に、オウンドメディアとは何かを軽くお伝えします。

オウンドメディアとは、自社が所有しているメディアです。

一般的にはWebサイトやコラムなどを指しますが、以下もオウンドメディアに該当します。

• ブログ
• SNSアカウント
• 広報誌
• パンフレット
• メールマガジン など

広告費を抑えて集客できるため、人気の高いWebマーケティング手法です。

オウンドメディアを立ち上げる目的

オウンドメディアの主な目的は、自社ビジネスの収益性を高めることです。

読者にとって価値のある情報を発信することでリードやファンを獲得し、商材の成約率を高めていきます。

企業が顧客と長期的な関係を築くうえで、オウンドメディアは非常に役に立ちます。

オウンドメディアを立ち上げるメリット・デメリット

オウンドメディアは、GoogleやYahoo!などの検索エンジンからの流入が見込める点がメリットです。検索エンジンを利用して集客できるため、広告による集客の依存を避けられます。

また、広告のように永続的に費用が発生するわけではないため、コストを抑えて集客できる点もメリットです。

反対にデメリットは、成果が出るまで時間がかかることです。Web広告のようにすぐにアクセスが集まるわけではないため、長期的に運用する必要があります。

成果を焦らず長期的な視点で運用できる企業は、オウンドメディア運用に向いています。

ここまで、オウンドメディアの基礎知識についてお伝えしました。次で、オウンドメディアの立ち上げ手順を解説します。

オウンドメディアの立ち上げ9つの手順

オウンドメディアの立ち上げ手順は、以下のとおりです。

1. オウンドメディア制作の目的を明確にする
2. ターゲットを設定する
3. オウンドメディア運用に必要な機能を検討する
4. オウンドメディアを立ち上げる場所を決める
5. オウンドメディアのデザインを整える
6. 運用体制や記事制作のルールを決める
7. オウンドメディアを公開する
8. 記事を制作し入稿する
9. 定期的に制作した記事を分析して改善する

手順は多いですが、やること自体は難しくありません。

丁寧にわかりやすく解説するので、参考にしてオウンドメディアを立ち上げてみてください。

手順1：オウンドメディア制作の目的を明確にする

オウンドメディアを立ち上げる前に「何のためにオウンドメディアを始めるのか」という目的を明確にすることが大切です。

目的が明確なオウンドメディアは方向性が定まるため、スムーズに運用を進められます。

例えば、以下の目的が考えられます。

• 自社商品の新規顧客を月に50人増やす
• 無料トライアル申込者数を1,000人獲得する
• 会社の認知度を高めて来期の採用応募者を2倍にする

数字を入れたり期限を決めたりして、具体的に考えることがポイントです。

オウンドメディア運用を円滑に進めるためにも、まずは目的から考えてみてください。

手順2：ターゲットを設定する

目的を明確にしたあとは「誰にオウンドメディアを見てもらいたいのか」というターゲットを決めましょう。

ターゲットを設定することで、想定読者が知りたい情報や刺さる言葉を選んで記事を制作できるからです。

例えば「20代のビジネスマン、キャリアアップに悩んでいる」「中小企業の経営者、低コストの集客方法を探している」などのターゲットが考えられます。

ターゲットを決める際は、以下を参考にしてみてください。

• ターゲットの課題や悩みを考える
• 価値観やライフスタイルを考える
• いつ・どこで・どんなデバイスで情報を見るか考える

ターゲットは構成や記事を制作する際の基盤になるだけでなく、オウンドメディアのデザインを決める際にも役立ちます。

オウンドメディアのデザインや記事を制作する前に、ターゲットを設定しておきましょう。

手順3：オウンドメディア運用に必要な機能を検討する

事前に必要な機能を洗い出しておくと、あとで追加費用や導入の手間がかかる事態を防げます。

スムーズにオウンドメディアを運用するためにも、必要な機能を検討しておきましょう。

【必要な機能の例】

• 記事投稿機能
• 決済機能
• サイト内検索機能
• 商品一覧表示機能
• SEO対策の支援機能
• SNSシェアボタン
• お問い合わせフォーム など

ECサイトを立ち上げて商品販売する場合は、決済機能や商品一覧表示機能があると便利です。

オウンドメディアの目的とターゲット層を考慮して、必要な機能をリストアップしてみてください。

手順4：オウンドメディアを立ち上げる場所を決める

オウンドメディアを運用するには、以下のような立ち上げる場所を決める必要があります。

どこでオウンドメディアを立ち上げるかで、費用やカスタマイズ性が変わります。

例えば、noteという無料ブログサービスは手軽に始められる点が魅力ですが、デザインや機能の自由度は限られます。

一方、WordPressはサーバーとドメインを自社で用意する必要があるものの、デザインも機能も自由にカスタマイズできる点が魅力です。

会社の予算やオウンドメディア運用の目的、担当者のスキルなどに合わせて最適な場所をご検討ください。

本記事では、オウンドメディアを立ち上げる場所として一般的なWordPressを選んだ想定で話を進めます。

手順5：オウンドメディアのデザインを整える

読者が快適に利用できるデザインは、オウンドメディアの滞在時間を延ばし、商材が成約する機会を増やす効果が期待できます。

デザインを整える際のポイントは、以下のとおりです。

• 文字を読みやすい大きさにする（14〜16pxが目安）
• 行間を広めに調整する（文字サイズの1.5〜2倍が目安）
• 自社のブランドイメージに合わせた色にする
• 会社のロゴカラーもブランドイメージと合わせる

また、PCではなくスマートフォンで記事を閲覧する読者も多いため、画面サイズに合わせて表示が変わる「レスポンシブデザイン」を取り入れることも重要です。

手順6：運用体制や記事制作のルールを決める

運用体制やルールが曖昧だと、更新が滞ったり記事の品質にバラツキが出たりする原因となります。

そのため、オウンドメディアを公開する前に、運用体制や記事制作のルールを決めておきましょう。

運用体制は「誰が記事を書くのか」「どれくらいの頻度で更新するのか」などを明確にします。

記事制作のルールは、以下が考えられます。

• 記事を執筆する前に構成を作る
• 構成を作る際に記事のゴールを決める
• 表記を統一する
• 専門用語は簡単に解説する
• 入稿前にコピペチェックする など

安定して質の高い記事を制作し続けるためにも、運用体制と記事制作のルールを明確にしておきましょう。

手順7：オウンドメディアを公開する

運用体制や記事制作のルールを決めたあとは、オウンドメディアを公開する準備を始めます。

デザインや各機能の動作などをチェックし、公開しても問題ないか確認しましょう。誤字脱字やリンク切れなどの初歩的なミスがないかもご確認ください。

もしミスが見つかった場合は、公開前に修正します。問題なければオウンドメディアを公開しましょう。

手順8：記事を制作し入稿する

オウンドメディアを公開したあとは、記事を制作していきます。

記事制作のやり方は、以下の記事で確認できます。

関連記事：オウンドメディアの記事制作手順7ステップ！必要な記事数・書き方・成功事例を紹介

読者の役に立つ質の高い記事を継続的に提供することが、メディアの成長につながります。

完成した記事は入稿し、オウンドメディアの記事数を増やしていきます。

記事が少なすぎるとメディアとして格好がつかないため、月の制作数を決めてどんどん書いていきましょう。

目安は月10記事程度ですが、自社のリソースに合わせて制作する形でも問題ありません。

継続して記事を制作し、読者や検索エンジンから評価される質の高い記事を増やしていくと、オウンドメディアは順調に成長していきます。

手順9：定期的に制作した記事を分析して改善する

記事を入稿したら、それで終わりではありません。

定期的に制作した記事を分析し、改善を繰り返していくことがオウンドメディアで成果を出すために大切です。

具体的には「どの記事がよく読まれているか」「読者はどの箇所で離脱しているか」などを分析することで、記事の質を高めるポイントを把握できます。

データの分析と改善を繰り返すことで、読者にとって価値ある魅力的なオウンドメディアに近づきます。

オウンドメディアの立ち上げにかかる費用の目安

ここでは、オウンドメディアの立ち上げにかかる費用の目安を紹介します。

オウンドメディアの立ち上げ費用は、主に「構築費用」「運用費用」の2つです。

それぞれの費用の目安を見ていきましょう。

構築費用

構築費用は、Webサイトの規模によって費用相場が大きく変わります。

小規模でシンプルなWebサイトの場合、費用相場は～30万円です。

一方、Webサイトの規模が大きく豊富な機能を搭載している場合、300万円を超えることもあります。

費用を抑える方法としては、自社でWebサイトを構築するか、フリーランスへの依頼などが考えられます。

オウンドメディアを立ち上げる目的や予算に合わせて、適切な構築方法を選びましょう。

運用費用

運用費用の相場は、以下です。

記事を自社で制作する場合、記事制作費はかかりません。

記事制作費にはバラツキがあり、Webライターに依頼すると1万円程度に抑えることも可能です。一方で、記事制作代行会社に依頼すると10万円ほどかかるケースもあります。

Webツール代とは「アクセス解析ツール」「検索順位チェックツール」などを利用する際にかかる費用です。なくても運用は可能ですが、便利なため利用することをおすすめします。

また、マーケティング会社にコンサルティングを依頼すると、追加で月20～50万円ほどの費用がかかります。

費用の詳細を確認したい方は「クロスバズ」までお気軽にお問い合わせください。

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オウンドメディア立ち上げ後の注意点｜失敗を防ぐ

ここでは、オウンドメディア立ち上げ後の注意点をお伝えします。

• 短期的な成果を求めない
• 低品質な記事を大量生産しない
• AIに記事制作を丸投げしない
• 担当者1人にすべての仕事を任せない

オウンドメディアを立ち上げて失敗する企業も少なくありません。

失敗を防ぐためにも、注意点を押さえておきましょう。

短期的な成果を求めない

立ち上げたばかりのオウンドメディアは、検索エンジンから評価されるまで時間がかかります。

検索エンジンから評価されるとアクセスも増えるのですが、それまでに挫折する企業も多いです。

短期的な成果を求めるほど「ぜんぜん成果が出ない…」と落胆してしまい、結果として挫折する可能性が高くなります。

オウンドメディアで成果を出すのは時間がかかると考え、長期的な視点で読者にとって価値のある記事を制作することが大切です。

低品質な記事を大量生産しない

「質より量をこなす」という考え方もありますが、オウンドメディア運用においては誤った考え方です。

検索エンジンは質の高い記事を評価するため、低品質な記事を大量に投稿したところで、上位表示は期待できません。

また、低品質な記事は読者の評価も下げるため、企業の評価を落とす原因にもなります。

オウンドメディア運用においては量をこなすより、質の高い記事を地道に制作することが大切です。

質の高い記事が増えていくと、検索エンジンと読者の両方から評価されるオウンドメディアに成長していきます。

AIに記事制作を丸投げしない

AIは記事制作において便利なツールですが、以下の理由で丸投げするのはおすすめしません。

• 誤った情報を書くことがあるから
• 機械的で違和感のある文章になりがちだから
• オリジナリティがなく内容が面白くないから

AIはあくまで作業効率化の手段であり、最終的なチェックや編集は人間の仕事です。

質の高いコンテンツを効率よく制作するためにも、人間とAIの役割を分担しましょう。

担当者1人にすべての仕事を任せない

オウンドメディア運用は、以下のように数多くの仕事があります。

• 企画
• 執筆
• 編集
• 入稿
• データ分析
• SEO対策
• リライト（記事の修正）

上記の仕事を1人ですべて対応するのは、現実的ではありません。

また、仮に担当者が体調不良や退職などで業務を継続できなくなった場合、オウンドメディアの運用がストップしてしまいます。

オウンドメディア運用で失敗しないためにも、複数人で仕事を分担することが重要です。

例えば、以下の体制が考えられます。

まずは自社のリソースを整理し、適材適所を考えてみてください。

役割分担がうまくいくと、オウンドメディア運用が円滑に進みます。

オウンドメディア運用を成功させる5つのコツ

ここでは、オウンドメディア運用を成功させるコツを解説します。

• 継続して記事を制作する
• SEOを軸に集客する
• 成約までの導線を考える
• Webツールを活用して定期的に記事を改善する
• 自社のリソースに応じて代行サービスを検討する

オウンドメディアを活用して自社ビジネスの集客を成功させたい方は、参考にしてみてください。

継続して記事を制作する

オウンドメディアを効率よく成長させるためには、継続して記事を制作することが大切です。

継続していると記事が徐々に増えていき、メディアとしての価値が高まります。

また、記事が増えるほどアクセスが伸びる傾向にあり、訪問が増えるほど成約数も伸びやすくなります。

継続して記事を制作し、最初に定めたゴールの達成を目指しましょう。

継続して記事を制作するコツ

継続することが大切とはわかっていても、実際に継続するのは難しいものです。

継続して記事を制作するために、以下を意識してみてください。

• 無理のない範囲で月の制作数を決める
• なるべく毎日作業する
• チームで得意な業務を分担する
• 構成のテンプレートを作成する
• 最初から完璧を目指さず継続することを優先する

無理をするほど挫折しやすくなるため、できる範囲で作業することが大切です。

作業に慣れてくると、業務量を増やしても対応しやすくなります。

最初から完璧を目指さずに、継続することを優先しましょう。

関連記事：オウンドメディアが継続できない？失敗の原因と有効な対策を紹介

SEOを軸に集客する

SEO（検索エンジン最適化）とは、GoogleやYahoo!などの検索エンジンを活用した集客手法です。

多くの読者は知りたい情報を検索エンジンで調べるため、効率よくアプローチできます。

例えば「SEO」という検索キーワードで上位表示されると、SEOについて知りたい読者が自然とアクセスします。検索結果ページの上位に表示されると目立つため、オウンドメディアのアクセス増加が見込めるのです。

また、Web広告と違って表示やクリックで費用が発生しないため、コストを抑えられる点も魅力です。

オウンドメディア運用を成功させるためにも、SEOを軸に集客しましょう。SEOの詳細は、以下の記事で確認できます。

関連記事：【完全版】オウンドメディアのSEO対策を1から10までどこよりも詳しく解説

成約までの導線を考える

オウンドメディアの収益性を高めるためにも、成約までの導線を考える必要があります。

例えば、記事の最後にサービスを訴求するボタンやお問い合わせフォームへのリンクを設置することで、読者に行動を促します。

読者をオウンドメディアに集客することも重要ですが、必ず成約までの導線を考え、収益性の向上につなげましょう。

Webツールを活用して定期的に記事を改善する

オウンドメディアで成果を出すには、以下のようなWebツールを活用して定期的に記事を改善することが大切です。

Webツールで読者の行動や記事のアクセスなどを分析すると、具体的な改善点が見えてきます。

例えば、記事の冒頭で離脱が多い場合は、冒頭文（リード文）を修正しましょう。

設置したCTAボタン（読者に行動を促すボタン）がクリックされていない場合は、ボタンのテキストや色を変えて改善します。

このように、データに基づいて改善することで記事の質が高まり、成果の向上につながります。

自社のリソースに応じて代行サービスを検討する

前述したように、オウンドメディア運用は数多くの仕事があるため、自社のリソースだけでは運用が難しい場合もあります。

リソースが不足した状況で無理に運用を続けると、記事の品質低下や更新がストップしてしまう可能性が高くなります。

また、時間的な問題だけでなく、データ分析やSEO対策などの仕事は専門的な知識や経験が必要です。

社内に十分なリソースがない場合は、代行サービスを利用することが効果的です。

代行サービスを利用することで、自社のリソース不足を解消し、安定してオウンドメディアを運用できます。

自社の状況を客観的に評価し、効率的な運用体制を構築しましょう。

オウンドメディア運用はクロスバズにお任せください

オウンドメディア運用の代行は、マーケティングのプロ集団であるクロスバズにお任せください。

クロスバズでは、成果報酬型で180日以内の成果にコミットした「BUZZライティング」というサービスを提供しています。

成果報酬型のため、制作した記事がSEOで上位表示されなかった場合は一切無料です。

記事を制作して公開するだけでなく、市場調査や競合分析などの戦略設計からサポートいたします。

サービスの詳細は、こちらから確認いただけます。

BUZZライティングの詳細を見る ＞

オウンドメディア立ち上げ後によくある質問

最後に、オウンドメディア立ち上げ後によくある質問にお答えします。

どうやってオウンドメディアに集客すればいいの？

前述したようにSEOを軸にしつつ、SNSで情報発信も平行すると効率よく集客可能です。

例えば、XやInstagramなどで記事の要点を投稿し、詳細はオウンドメディアで読むよう誘導します。

SEOだけでなくSNSで集客の導線を作ることで、徐々にアクセスも増えていきます。

オウンドメディアとSNSを同時に運用するのは大変ですが、効率よく集客したい方におすすめの方法です。

記事は何文字くらい書けばいい？

選んだキーワードによって適切な文字数は異なりますが、目安としては3,000～5,000文字程度です。

あくまで目安であり、キーワードによっては10,000文字を超えるケースも多くあります。

文字数よりも記事の質が重要になるため、無理に文字数を増やす必要はありません。

文字は多くても質が低いと、読んでいる途中で離脱する可能性が高くなります。

検索エンジンから評価されるために文字数を増やすのではなく、読者にとって必要な情報を過不足なく書くことが大切です。

記事を書く際の注意点は？

記事を書く際の注意点は、以下のとおりです。

• 読者の知りたい情報をGoogleやSNSなどで調べる
• 構成を作成してから執筆を始める
• 図解や表などを用いてわかりやすく伝える
• 記載した情報に誤りがないか確認する
• 記事を公開する前に誤字脱字がないか確認する

読者が知りたい情報を把握したうえで構成を作成し、執筆を始めます。

図解や表などを用いてわかりやすく情報をまとめ、記載した情報に誤りがないか確認します。

記事を公開する前に、誤字脱字がないかご確認ください。

こうしたポイントを意識しつつ記事を執筆することで、読者からも検索エンジンからも評価される記事を書けるようになります。

SEO対策の効果はいつごろ出る？

Googleの公式ページによると、SEO対策の効果が出るのは4ヶ月～1年です。

検索エンジンが公開した記事を評価し、検索結果に表示するまでにある程度の時間がかかります。

特に、競合の多いキーワードの場合、さらに長い時間がかかる傾向にあります。

SEOは成果が出るまで時間がかかるため、長期的な視点でオウンドメディアを運用していきましょう。

効果が出るまで諦めずに、質の高い記事を継続的に投稿することが大切です。

参考：Google検索セントラル｜SEO業者の利用を検討する

AIに記事を書かせるとSEOに悪影響がある？

AIに記事を書かせること自体は、SEOへの悪影響はないと考えられます。

実際、Googleも公式サイトで以下のように述べています。

AI や自動化は、適切に使用している限りは Google のガイドラインの違反になりません。

引用：Google検索セントラル｜AI生成コンテンツに関するGoogle検索のガイダンス

記事制作にAIを利用することは問題ありませんが、低品質なコンテンツを量産するとスパム（読者にとって迷惑な記事を大量に投稿すること）と判断され、SEOでペナルティを受ける可能性はあります。

AIに記事制作を丸投げすると低品質になりがちなため、AIを利用する場合は必ず人間が内容をチェックし、読者にとって価値のある記事に仕上げてから公開しましょう。

まとめ

オウンドメディアの立ち上げ手順や注意点などを解説しました。

立ち上げるためにやることが多くて大変かもしれませんが、苦労するだけの価値がオウンドメディアにはあります。

具体的には、記事を発信することでリードやファンを獲得し、商材の成約率を高められます。企業が顧客と長期的な関係を築くうえで、オウンドメディアは役に立つツールです。

また「GoogleやYahoo!などの検索エンジンからの流入が見込める」「コストを抑えて集客できる」などのメリットもあります。

本記事を参考にしてオウンドメディアを立ち上げ、自社ビジネスの収益性を高めていきましょう。

「うまく立ち上げられる自信がない」「立ち上げたあとに何をすればいいかわからない」という方は、クロスバズまでお気軽にお問い合わせください。

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