中小企業にこそオウンドメディアがおすすめ！立ち上げ手順や成功事例、失敗しないコツを解説

「中小企業がオウンドメディアを運用して、成果は出るんだろうか？」
「オウンドメディアを立ち上げたいけど、リソースも知識もなくて不安だ…」
「立ち上げたオウンドメディアをどう運用すればいいの？」

このようなお悩みをお持ちの方も多いのではないでしょうか。

資金や人材が潤沢な大企業とは異なり、中小企業がオウンドメディアを成功させるには、戦略的な運用が欠かせません。

正しい立ち上げの手順やノウハウを知らないまま始めると、手間ばかりかかって成果が出ない可能性が高くなります。

本記事では、オウンドメディアの具体的な立ち上げ手順、運用を成功させるコツなどを解説しています。

最後まで読むと自社に合うオウンドメディアの運用方法が分かり、スムーズにWeb上で集客を始められるでしょう。

「オウンドメディアの立ち上げや運用をプロに任せたい」という方は、私たちクロスバズの利用をご検討ください。

戦略設計からオウンドメディアの構築、記事作成まで一気通貫でサポートします。

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そもそもオウンドメディアとは

オウンドメディアとは、自社で所有しているメディアを指します。

広義にはSNSアカウントやパンフレットなども含まれますが、企業が運営するブログやコラムを指すのが一般的です。

広告費を払い続ける必要がある「ペイドメディア」とは異なり、作成したコンテンツが自社の資産として残り続ける点が大きな特徴です。

マーケティングにおけるオウンドメディアの重要性

中小企業のマーケティング活動において、オウンドメディアは以下のような役割を果たします。

• 見込み客の獲得
• 既存顧客の育成
• 企業ブランディングの強化
• 採用活動への貢献

オウンドメディアを活用することで、見込み客を集めたり既存顧客との関係を深めたりできます。

Web広告のような売り込み型のマーケティングに嫌悪感をもつユーザーも多く、自社独自の価値ある情報を活用したオウンドメディア集客が注目されています。

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中小企業がオウンドメディアを始めるべき理由

中小企業がオウンドメディアに取り組むべき理由は、以下のとおりです。

• 検索エンジンからの集客による長期的に見て広告費の削減につながる
• 記事を資産として蓄積できる
• 競合他社との差別化になる
• 顧客の信頼を獲得できる

オウンドメディアの運用は、予算や人材などのリソースが限られた中小企業にこそ効果的です。

オウンドメディアの魅力を1つずつ見ていきましょう。

検索エンジンからの集客による長期的に見て広告費の削減につながる

SEOによって検索上位に表示されると、広告費をかけずに検索エンジンからの継続的な集客が見込めます。

リスティング広告やSNS広告などは即効性がある反面、永続的にコストが発生する点がデメリットです。

長期的な視点で見ると、オウンドメディア運用は広告費を削減する手段として効果的です。

記事を資産として蓄積できる

公開した良質な記事は、インターネット上で自社の資産として残り続けます。

資産化によるメリットは以下のとおりです。

• 過去の記事からも継続的に集客できる
• 集客した記事から自社商材の成約につなげられる
• 営業資料や採用広報としても活用できる

オウンドメディアは、24時間365日休まずに自社商材をアピールしてくれる「優秀な営業担当者」のような存在です。

競合他社との差別化になる

オウンドメディアで自社独自のノウハウや事例を発信することで、競合他社との違いを明確に打ち出せる点がメリットです。

差別化に成功すると、価格競争に巻き込まれることなく、ユーザーから選ばれやすくなります。

特に、専門性の高い分野では、情報の質自体が強力な差別化要因になります。

顧客の信頼を獲得できる

ユーザーは自分の悩みを解決してくれる企業に対して、感謝し信頼します。

専門知識や有益な情報を惜しみなく提供する姿勢は、顧客からの信頼獲得につながります。

信頼を積み重ねることで、自社商材の成約率向上につなげることが可能です。

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中小企業がオウンドメディアを始めるにあたってぶつかる壁

オウンドメディアは多くのメリットがある一方で、以下のような乗り越えるべき壁も存在します。

• 成果が出るまで時間がかかる
• 専門的なスキルが不足している
• オウンドメディアを運用するためのリソースが足りない

それぞれ詳しく見ていきましょう。

成果が出るまで時間がかかる

オウンドメディアは立ち上げから成果が出るまで一定の期間が必要です。

検索エンジンがサイトを認識し、記事を評価して順位を上げるまでに時間がかかるからです。

一般的には、効果を実感できるまでに半年から1年程度の期間を要します。即効性のあるWeb広告とは異なり、地道な積み重ねが求められます。

すぐに結果が出なくても焦らず、中長期的な視点で運用を続けることが大切です。

専門的なスキルが不足している

効果的なメディア運営には、Webマーケティングに関する幅広い専門知識が求められます。

記事を書くだけでなく、サイト設計や分析といった多岐にわたるスキルが必要です。

社内にノウハウがない場合は、プロへの外注を検討してみてください。

オウンドメディアを運用するためのリソースが足りない

中小企業では専任のWeb担当者を配置できず、ほかの業務と兼務するケースが多く見られます。

本来の業務に追われる状況で、定期的な記事作成やサイト分析を進めるのは容易ではありません。

「忙しくて記事が書けない」「更新が止まってしまった」という事態は、多くの企業で発生しています。

リソース不足を解消する対策は以下のとおりです。

• 外部ライターや制作会社を活用する
• 運用体制を見直し、業務の優先順位をつける
• 完璧を求めすぎず、できる範囲から始める

無理のない運用計画を立て、継続できる環境を整えましょう。

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中小企業のオウンドメディア立ち上げ7ステップ

ここでは、オウンドメディアの立ち上げ方を解説します。

• ステップ1：目的と達成基準となる指標を明確にする
• ステップ2：記事を読んでほしいターゲットを決める
• ステップ3：オウンドメディアを制作する前の準備を進める
• ステップ4：オウンドメディアの制作を始める
• ステップ5：運用体制や記事作成のルールを決める
• ステップ6：記事を作成し公開する
• ステップ7：作成した記事を定期的に分析して改善する

オウンドメディアを成功させるには、事前の準備と計画的な運用が欠かせません。

いきなり記事を書き始めるのではなく、正しい手順で土台を作ることから始めましょう。

ステップ1：目的と達成基準となる指標を明確にする

最初に、オウンドメディアを運用する目的と達成基準となる指標を明確にします。

目的が曖昧だと、運用している途中で方向性がブレやすくなります。

スムーズにオウンドメディアを運用するためにも、以下のような目的を決めましょう。

• SEOによる集客で自社商品の売上を伸ばす
• 会社の認知度を高めて採用応募者を増やす
• 自社のブランディングを強化して競合との差別化を図る

達成基準となる指標は、売上や採用応募者の数、自社商材の成約数などがあります。

まずは具体的な目的を設定し、チーム全体でゴールを共有しましょう。

ステップ2：記事を読んでほしいターゲットを決める

記事を読んでほしいターゲットを詳細に設定することで、ユーザーの心に響くコンテンツを作成しやすくなります。

例えば「40代の管理職、部下との接し方で悩んでいる」「30代のOL、今の仕事を続けるか転職するかで迷っている」などのターゲットが考えられます。

ターゲット設定で使う主な項目は、以下のとおりです。

• 年齢
• 性別
• 学歴
• 職業
• 年収
• 居住地
• 抱えている悩みや課題

こうした項目を参考にし、記事を読んでほしいターゲットを明確にしてみてください。

ステップ3：オウンドメディアを制作する前の準備を進める

オウンドメディアの制作を始める前に、以下のような準備が必要です。

• CMS（Webサイトの管理システム）
• レンタルサーバー
• 独自ドメイン

Webサイトを立ち上げる以上、こうしたネットワーク環境が不可欠です。

CMSは、管理がしやすく拡張性の高い「WordPress」をおすすめします。

こうした準備を進めつつ、オウンドメディア運用の目的に合わせて「決済機能」「SEO対策の支援機能」といった機能の導入も検討してみてください。

ステップ4：オウンドメディアの制作を始める

準備した機能をCMSでインストールし、オウンドメディアのデザインや機能を構築します。

ユーザーが見やすく使いやすいサイトを構築できると、SEOによる検索順位やCVR（コンバージョン率）の向上が期待できます。

一般的な制作方法は、自社制作と外注制作の2つです。

自社制作はコストは抑えられますが、専門知識が必要です。外注制作はコストはかかりますが、高品質なオウンドメディアが期待できます。

予算やノウハウといったリソースを考慮したうえで、自社に合う方法を選びましょう。

クロスバズでは、オウンドメディアの立ち上げから運用まで一気通貫で対応しています。

サービスの詳細はこちらをご覧ください。

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ステップ5：運用体制や記事作成のルールを決める

安定して質の高い記事を制作し続けるためにも、運用体制と記事制作のルールを明確にしておきましょう。

安定して更新を続けるためにも「誰が何を担当するのか」「どれくらいの頻度で更新するか」という運用体制と、記事の品質を保つためのルールを決めます。

記事制作のルールは企業によって異なりますが、一般的なルールは以下のとおりです。

• 文体や表記を統一する
• 画像選定や著作権の取り扱い基準を明確にする
• 記事作成と編集の担当を分ける
• 公開前に誤字脱字とコピペチェックを行う
• キーワードの選定は自社で行い、記事作成をライターに外注する

明確なルールを設け、安定して質の高い記事を制作できる運用体制を構築しましょう。

ステップ6：記事を作成し公開する

ターゲットの悩みを解決する記事を作成し、Web上に公開します。

具体的な記事の書き方は、オウンドメディアの記事制作手順7ステップ！必要な記事数・書き方・成功事例を紹介で確認できます。

思いつきで書くのではなく、SEOを意識したキーワード選定や構成作りが不可欠です。

ユーザーの悩みを解決できる高品質な記事を作成できると、メディアの成長につながります。

ステップ7：作成した記事を定期的に分析して改善する

記事を公開して終わりではなく、改善し続ける意識がオウンドメディアの成長に欠かせません。

記事公開後は定期的に「Googleアナリティクス」などのツールを利用してデータを分析し、より良いコンテンツになるよう改善し続けます。

具体的には「どの記事で成約が発生しているか」「どの記事がよく読まれているか」などをツールで分析し、改善すべき記事や改良点などを整理します。

データに基づいた改善を続け、オウンドメディアの品質を高めていきましょう。

オウンドメディアの立ち上げ代行は「クロスバズ」にお任せください

オウンドメディアの立ち上げやリニューアルをご検討の方は、私たちクロスバズにお任せください。

クロスバズでは、単に記事を書いたりサイトを作ったりするだけでなく、綿密な市場調査や競合分析に基づいた「勝てる戦略設計」からサポートします。

「どのキーワードで上位表示を狙うか」「誰にどんな情報を届けるか」などを明確にし、貴社の資産となるオウンドメディアを構築します。

「社内にWebマーケティングのノウハウがない」「何から手を付ければいいかわからない」とお悩みの場合は、お気軽にご相談ください。

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中小企業がオウンドメディア運用を成功させるための施策6選

ここでは、中小企業がオウンドメディア運用を成功させるための施策を解説します。

• SEO記事作成
• SEO記事のリライト
• コーポレートサイトの最適化
• CVRの改善
• E-E-A-Tの対策
• 被リンク営業

1つずつ詳しく見ていきましょう。

SEO記事作成

検索ユーザーの悩みを解決するSEO記事の作成は、オウンドメディアの基本となる施策です。

自社が伝えたい内容だけでなく、検索キーワードに基づいた記事を書くことで検索エンジンからの流入増加を図れます。

高品質なSEO記事を作るポイントは、以下のとおりです。

• 自社商材と関連するキーワードを選ぶ
• ユーザーの悩みを深掘りする
• 読みやすくわかりやすい文章を書く
• 専門知識に基づいた独自の情報を盛り込む

ユーザーの満足度を高める記事を積み重ね、サイト全体の評価を向上させましょう。

具体的なSEO記事の書き方は、SEO記事とは？1位を狙える書き方を事例付きで解説！ゴミと批判される理由もで確認できます。

SEO記事のリライト

すでに公開した記事を改善するSEO記事のリライトは、オウンドメディアを成功させるうえで欠かせません。

記事を公開しても、検索順位が低いまま放置していてはアクセスが増えないからです。

オウンドメディアのアクセスを増やすためにも、以下を基準にリライトしましょう。

• 11位〜50位：タイトルや見出しの修正・情報の加筆
• 50位以下：構成から作り直す

「Google検索順位チェッカー」「Googleサーチコンソール」などのツールで定期的に順位を確認し、検索上位（1～10位）を獲得できそうな記事を優先的に改善してみてください。

コーポレートサイトの最適化

オウンドメディア運用を成功させるには、SEO記事の質を高めるだけでなく、コーポレートサイトの最適化も欠かせません。

記事を読んだユーザーが自社に興味をもった際に、コーポレートサイトの情報が古かったり見づらかったりすると、信頼を損なう恐れがあります。

コーポレートサイトを最適化する際にチェックすべき項目は、以下のとおりです。

• 会社概要や事業内容が最新になっている
• 問い合わせフォームが使いやすい
• スマホで見てもレイアウトが崩れていない

信頼できる企業だと認識してもらえるよう、コーポレートサイトの品質を高めましょう。

CVRの改善

問い合わせや購入などの成果につなげるために、CVRの改善に取り組みましょう。

どれだけアクセスが多くても、成約がないと売上は発生しません。

自社商材の売上を最大化するためにも、以下のような改善策を実施してみてください。

• 問い合わせボタンのデザインを目立たせる
• 導入事例やお客様の声を掲載して購入前の不安を取り除く
• 入力フォームの項目数を減らしてユーザーの負担を減らす

ユーザーが迷わずに行動できる導線を丁寧に作ることが、売上の向上につながります。

具体的なCVRの改善方法は、CVR改善とは？｜原因分析から成功事例・実践ノウハウまで徹底解説で確認できます。

E-E-A-Tの対策

E-E-A-Tとは、以下の要素で構成されているGoogle独自の評価基準です。

中小企業の場合、特定の分野に特化した専門性や独自の実績などをアピールすることで、大企業に対抗できる可能性があります。

具体的には、記事内に執筆者や監修者のプロフィールを明記し、誰が発信している情報なのかを明確にします。

また、自社独自の調査データや事例を公開したり、運営者情報（住所や連絡先）を正確に記載したりする施策も効果的です。

専門的な資格や受賞歴がある場合は積極的に掲載し、オウンドメディアの信頼性を高めましょう。

関連記事：E-E-A-T（旧E-A-T）とは？Googleが重要視する4つの評価基準とSEOへの影響、対策方法11選

被リンク営業

被リンクとは、外部サイトから自サイトに向けて張られたリンクです。

外部サイトに自サイトのリンクを貼ってもらうことで、サイト評価が向上します。サイト評価が高いほどSEOで検索上位を獲得しやすくなり、アクセスの増加が期待できます。

自然に被リンクが増えると理想的ですが、簡単に増えるものではありません。

そのため、以下のような方法で被リンクの獲得を狙うのが効果的です。

時間はかかりますが、着実にサイト評価を高められます。

自社から他社に働きかけて被リンクを獲得し、サイト評価を高めていきましょう。

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オウンドメディア運用の成功事例

ここでは、弊社クロスバズが担当させていただいたオウンドメディア運用の事例を紹介します。

オウンドメディア運用のご参考にしてください。

公認会計士・税理士事務所｜記事経由でのお問い合わせが増加

最初に紹介するのは、中・小規模事業者に向けて税務に関するサービスを展開している「永安栄棟 公認会計士・税理士事務所様」の事例です。

弊社クロスバズには、以下の業務をご依頼いただいています。

• LP制作
• HP制作
• 広告運用
• 記事作成
• SEO外部施策

弊社にご依頼いただくまで、記事作成は「クラウドワークス」を利用して2年ほど依頼し続けてきましたが、問い合わせが来たことは1度もなかったとのことです。

クロスバズにお試しでご依頼いただいてからは、記事制作の施策開始からわずか2ヶ月で2件の受注が発生し、成果を実感いただけました。

2026年1月現在も記事制作の施策は継続しており、記事経由でのお問い合わせは継続的に発生しています。

事例詳細：Web領域を一貫して依頼。L P、広告、SEOのすべてが期待以上の成果で満足

オンライン結婚相談所｜SEOによる認知度の向上

合同会社アクチュアライゼーション様は、20～40代を中心に結婚活動のサポートをオンラインで提供している会社です。

クロスバズにはLP制作やSEO記事作成、広告運用をご依頼いただいています。

記事制作は、元々アクチュアライゼーション様ご自身が外部ライターに直接発注を行っていましたが、なかなか検索上位に表示されず、SEO的に良い記事が投稿できていないことが課題でした。

記事作成を弊社に任せていただいたことで、検索上位の記事が増え「PV数にしっかり成果が現れている」とご満足いただいています。

事例詳細：LP、広告、SEOを継続依頼。毎月の改善提案から生まれる成果に大きな信頼

中小企業がオウンドメディア運用において抱える3つの課題

ここでは、中小企業がオウンドメディア運用において抱える課題を解説します。

• 大手企業と比べて予算が不足
• 自社商材の認知度不足
• 運用業務を担当できる人材の不足

事前に課題を把握しておくことで、対策を講じやすくなります。それぞれの課題を詳しく見ていきましょう。

大手企業と比べて予算が不足

潤沢な資金をもつ大手企業とは異なり、中小企業は広告やWebツールなどにかけられる費用に限りがあります。

高額な分析ツールを導入したり著名なインフルエンサーを起用したりする施策は、資金面で難しいでしょう。

しかし、予算が少ないからといって成果が出ないわけではありません。

ニッチなキーワードを狙って記事を作成したり、SNSを活用して無料で拡散を狙ったりと、工夫次第で大手企業と戦えます。

自社商材の認知度不足

商品やサービスの知名度が低い段階では、社名や商品名での「指名検索」による流入は期待できません。

認知度が低い状態で意識すべきポイントは、以下のとおりです。

• ユーザーの悩みを起点に記事を作る
• 解決策として自社商品を自然に提案する
• 役立つ情報発信を通じて信頼を積み重ねる

はじめは知名度がない状態であっても、質の高いコンテンツを積み重ねていけばユーザーの評価が集まり、徐々に商材の認知度は向上していきます。

運用業務を担当できる人材の不足

多くの中小企業では、Webマーケティングに精通した専任スタッフを確保できていないのが実情です。

ほかの業務と兼任している担当者が多く、日々の業務に追われてメディア運用まで手が回らないケースも珍しくありません。

社内のリソースだけで解決しようとせず、状況に応じて外部の力を借りる判断も必要です。

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中小企業がオウンドメディア運用を成功させる6つのコツ

前述した課題をクリアするために、以下を意識してみてください。

• 量ではなく質で勝負する
• 自社の強みに特化した記事でSEO効果を高める
• サービスページと連携し最短距離で顧客を獲得する
• 施策の優先順位を決める
• 優先順位の高い施策に集中して予算を投下する
• 自社のリソースを考慮したうえで外注を検討する

こうしたコツを意識してオウンドメディアを運用することで、成果につなげられます。

自社でオウンドメディア運用を検討中の方は、参考にしてみてください。

量ではなく質で勝負する

中小企業はリソースが限られるため、記事数よりも1記事あたりの質を優先する戦略が効果的です。

以前は大量の記事を投稿して検索流入を狙う手法が主流でしたが、現在はGoogleのアルゴリズムが進化し、コンテンツの品質が厳しく評価されるようになりました。

低品質な記事では流入が期待できないため、以下のように高品質な記事で勝負しましょう。

• ユーザーの悩みを深く理解し解決策を提示している
• 独自の視点や一次情報が含まれている
• 最新の情報に更新されている

少ない記事数でも、検索上位の獲得は可能です。

量ではなく質に注力し、地道に高品質な記事を作成していきましょう。

自社の強みに特化した記事でSEO効果を高める

大手企業がカバーしきれない専門領域やニッチなテーマに絞ることで、検索上位を獲得できる可能性が高まります。

専門性を評価するGoogleの指標（E-E-A-T）においても、以下のような特定の分野に詳しいメディアは有利に働きます。

• 地域密着型のローカル情報
• 業界特有の専門的な技術解説
• マニアックな商品の深掘りレビュー

強みを活かした記事は競合との差別化になるだけでなく、濃いファンを獲得するきっかけになります。

自社にしか語れない独自性のある情報を発信しましょう。

サービスページと連携し最短距離で顧客を獲得する

集客したユーザーをスムーズに自社サービスへ案内できるよう、記事とサービスページ（LP）を連携させましょう。

オウンドメディア単体で完結させるのではなく、あくまでビジネスの入り口として機能させる意識が必要です。

具体的には、以下のような方法でオウンドメディアとサービスページを連携させます。

• 記事内に自然な形でサービスへのリンクを設置する
• 記事のテーマに関連する自社商材の事例を紹介する

記事を読む流れの中で違和感なく商材をアピールできると、押し売り感を与えずにCV（コンバージョン）へつなげられます。

施策の優先順位を決める

すべての施策を同時に進めるとリソースが分散してしまい、どれも中途半端な結果になりがちです。

限られた予算と時間で最大の成果を出すには、実施する施策に優先順位を付ける必要があります。

例えば、以下のようにして施策に優先順位を付けてみてください。

現状の課題に合わせて、今やるべき施策を見極めましょう。

優先順位の高い施策に集中して予算を投下する

優先順位を決めたあとは、選んだ施策に集中して予算を使います。幅広く予算を使うよりも、集中して投資したほうが効果が期待できます。

予算投下の具体例は以下のとおりです。

• 競合が多いキーワードの記事作成をプロに依頼する
• 成約が見込める記事のCVR改善をコンサルタントに頼む
• 分析業務をツールで自動化して工数を減らす

選択と集中を徹底することで、限られた予算内でも成果を出しやすくなります。

自社のリソースを考慮したうえで外注を検討する

社内のリソースだけで運用を続けるのが難しい場合は、外部への委託を検討してみてください。

無理に内製にこだわると、本来の業務に支障が出たりメディアの更新が止まったりするリスクが高くなります。

内製と外注の使い分けのイメージは、以下のとおりです。

自社のリソースを考慮し、足りない部分を補う形で外注を活用しましょう。

関連記事：オウンドメディア外注の完全ガイド｜費用相場から失敗しない選び方まで解説

クロスバズはオウンドメディアの立ち上げから運用まで一気通貫でサポート

クロスバズのオウンドメディア構築・運用代行サービスでは、戦略立案からオウンドメディア構築、SEO記事の執筆まで一気通貫で行います。

複数の業者に依頼する手間を省けるだけでなく、一貫した戦略の基でオウンドメディアを運用できるため、ブレのない情報発信が可能です。

経験豊富なディレクターと採用率1%の優秀なライターがチームとなり、貴社のWeb担当者として集客をサポートします。

「リソース不足で運用が難しい」という課題を解決し、資産となるメディアを育てたい方は、こちらからサービスの詳細をご確認ください。

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中小企業のオウンドメディアについてよくある質問

最後に、中小企業のオウンドメディアについてよくある質問にお答えします。

予算が月10万円以下でも始められる？

月10万円以下の予算でも、オウンドメディアの運用を始めることは可能です。

サーバー代やドメイン代などの固定費は月数千円程度で済むため、残りの予算を記事制作やツール代に回せます。

予算内で運用する工夫は以下のとおりです。

• 記事の執筆は社員が担当する
• 無料のデザインテンプレートを使用する
• 高額な分析ツールではなくGoogleの無料ツールを利用する

最初はコストを抑えてスタートし、成果が出始めてから予算を増やすと無理なく続けやすくなります。

社内にライターやマーケティング担当者がいなくても大丈夫？

専門の担当者がいなくても、オウンドメディアの運用は可能です。

自社商品や顧客を深く理解している担当者が熱意をもって情報を伝えることで、読者の心に響くケースも多くあります。

ただし、オウンドメディアに集客するために、SEOやWebライティングなどの学習が必要です。

社内で補えないスキルについては、部分的に外注を活用する方法も検討してみてください。

担当者が他業務と兼務しても運用できる？

運用はできますが、時間の確保が課題になります。

通常業務が忙しくなると、記事作成の優先順位が下がりがちです。

他業務との兼務で運用を成功させるポイントは、以下のとおりです。

• 記事作成に使う時間を固定化する
• 1記事を数日に分けて少しずつ書く

「手が空いたらやる」ではなく、業務の一環としてスケジュールに組み込みましょう。

成果が出るまでにどのくらいの期間が必要？

オウンドメディアで成果が出るまでには、半年〜1年程度の期間が必要です。

検索エンジンがオウンドメディアを認識し、記事の評価を決めるまでには時間がかかります。

焦らず長期的な視点でオウンドメディア運用に取り組んでみてください。

何本くらい記事を書けばいい？

記事本数について明確な決まりはありませんが、サイトの専門性を高めるために30〜50本を目指すと良いでしょう。

記事数が少なすぎると、検索エンジンが何のサイトなのかを正しく認識できない場合があります。

記事を増やす際に意識したい点は、以下のとおりです。

• 1つのテーマを深掘りして網羅性を高める
• 関連する記事同士を内部リンクでつなぐ
• 似たような内容の記事を量産しない

本数自体を目的にせず、ユーザーに必要な情報をまとめる形で記事を増やしましょう。

関連記事：SEO対策に必要な記事数はどれくらい？メリットや効果的な増やし方を解説

記事を作成する際の注意点は？

記事作成時の注意点は以下のとおりです。

• 専門用語を解説なしで多用する
• 一方的に商品を売り込む文章を書く
• 根拠のない情報を断定的に書く

企業が伝えたいことだけを一方的に発信する内容にならないよう、注意が必要です。

ユーザーは企業のメッセージではなく、自分の悩みを解決する情報を探しています。

常に「読者は何を知りたいのか」を考え、読者ファーストの視点で記事を作りましょう。

記事作成を外注する際の会社選びのコツは？

記事作成の外注先を選ぶ際は、以下の点をチェックしてみてください。

• 自社と同業界での成功事例が豊富か
• いわれたことだけでなく改善案を出してくれるか
• 編集者やディレクターのチェック体制があるか

外注先を選ぶ際は費用の安さだけでなく、実績や担当者との相性をチェックしましょう。

安価な代行会社に依頼したことで、質の低い記事が納品され、成果が出ないケースも少なくありません。

代行会社のホームページで情報を集め、信頼できる会社を探してみてください。

関連記事：【2025年最新版】コンテンツマーケティングに強い会社29選をジャンル別に紹介！

まとめ

中小企業がオウンドメディアを立ち上げるべき理由や具体的な手順、成功させるためのコツなどを解説しました。

オウンドメディアは広告費をかけずに集客し続ける資産となる一方で、戦略設計からサイト構築、記事制作までやるべきことが数多くあります。

「Webマーケティングに詳しい担当者がいない」「通常業務が忙しくて手が回らない」という理由で、導入を断念してしまう中小企業も少なくありません。

リソース不足でオウンドメディアの立ち上げを迷われている場合は、クロスバズにお任せください。

クロスバズでは、戦略設計からサイト制作、SEO記事の執筆までをワンストップで代行しています。

貴社の「即戦力メディア事業部」として集客をサポートするため、社内に専任チームを作る必要はありません。

戦略に基づいた資産性の高いメディアを構築し、検索エンジンからの継続的な集客を支援します。

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