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求職者が集まる人材紹介LPの作り方6ステップ｜失敗しないためのポイントを専門家が解説

X編集部

公開日：2026.11.10 10:19

求職者が集まる人材紹介LPの作り方6ステップ｜失敗しないためのポイントを専門家が解説

「人材紹介のLPを作りたいけど、具体的にどう作ればいいか分からない…」

このようなお悩みをお持ちの方も多いのではないでしょうか。

就職・転職は人生に大きな影響を与える活動であり、求職者から信頼を得られるかがLPの成否を左右します。

本記事では、求職者が集まる人材紹介LPの作り方を解説しています。

最後まで読むと成果につながるLPのイメージが固まり、スムーズにLP制作を進められるでしょう。

人材紹介のLP制作を検討中の方は、ぜひ参考にしてみてください。

LP制作に「売れる戦略」はありますか

多くのLP制作会社は「納品すること」を目的にしがち。しかし、本来のLPの目的は、サービスや商品を「売ること」です。

「デザインは良いけど、成約率が低い…」
「流入はあるのに、CVに繋がらない…」
「競合他社と比べて、成果が出てない…」

そんなお悩みの原因は「戦略不足」かもしれません。

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人材紹介LPとは｜求職者の登録獲得に特化したページ

人材紹介LPは、求職者に会員登録や無料のキャリア相談を申し込んでもらうことを目的とした、縦長1枚のWebページです。

LPは「ランディングページ」の略で、広告や検索結果から訪れたユーザーが最初に着地するページを指します。

人材紹介会社のLPでは、取り扱う求人の魅力・転職成功者の声・登録から内定までの流れを1ページにまとめ、読み進めた求職者を登録フォームへ導きます。

他のページへのリンクを減らし、求職者の行動を「登録」の1つに絞る構成が特徴です。

人材紹介LPとホームページの違い

人材紹介LPとホームページの違いは、Webページを作る目的と掲載する情報の範囲にあります。

主な違いは以下のとおりです。

比較項目	人材紹介LP	ホームページ
目的	求職者の会員登録・面談予約の獲得	会社やサービスの情報発信
ページ構成	縦長の1ページ完結	複数ページで構成
掲載内容	登録につながる情報のみ	会社概要・求人・お知らせなど全般
主な流入経路	リスティング広告・SNS広告	社名検索・自然啓作
リンク	登録フォーム以外への導線は最小限	ページ間を回遊するリンクが多数

ホームページは会社概要やサービス一覧など、企業の情報を幅広く発信するためのサイトです。

一方、人材紹介LPは求職者の登録獲得をメインに、伝える情報を絞り込みます。

例えば、転職を考える30代の営業職がGoogleで「営業転職年収アップ」と検索し、広告からLPに訪れる場面を想像してみてください。

LPに年収アップを目指せる求人と登録フォームだけが並んでいると、求職者は他のページに移動せずに登録まで進みやすくなります。

登録の獲得を重視する方には、ホームページよりLPが適していると言えるでしょう。

人材紹介会社がLPを制作するメリット

広告から求職者をLPに誘導することで、自社サービスの登録を直接獲得できる点がメリットです。

また、職種やエリアを絞ることで、自社の強みや求人の魅力を効果的に訴求できます。

自社ならではの強みは、大手の人材紹介会社との真っ向勝負を避けて利益を上げていくのに有効な武器です。

大手と同じ土俵で戦わず、特定の求職者に絞って訴求できる強みを活かしましょう。

求職者の登録が増える人材紹介LPの構成要素

求職者の登録を増やすには、転職への期待を高める情報と、登録前の不安を取り除く情報をLPに組み込む必要があります。

具体的には、以下の要素が必要です。

人材紹介サービスのベネフィットを伝える
保有している求人の具体例を掲載する
転職成功者の声で信頼感を高める
登録から内定までの流れを分かりやすく伝える
求職者が抱える不安にFAQで答える

1つずつ見ていきましょう。

人材紹介サービスのベネフィットを伝える

ベネフィットとは、商品やサービスを利用した結果として得られる「理想の未来」を指します。

「非公開求人を多数保有」「専任アドバイザーが担当」などのサービス内容を並べるだけでは、求職者はベネフィットを想像できません。

サービス内容をベネフィットに言い換えると、以下のようになります。

サービス内容	求職者に響くベネフィット
非公開求人の紹介	一般の求人サイトでは出会えない企業への応募
専任アドバイザーの担当	在職中でも転職活動を進められる時間の余裕
年収交渉の代行	自分では言い出しにくい条件面の改善
面接対策の実施	企業ごとの質問傾向を踏まえた選考準備
書類添削のサポート	経験が評価される職務経歴書

ファーストビュー（Webページを開いて最初に表示される画面）には、ターゲットに響くベネフィットを1つ選んで目立つ位置に掲載しましょう。

例えば、20代の第二新卒には「未経験から正社員へ」ITエンジニアには「年収とスキルを両立できる企業へ」のように、求職者の悩み解決に直結する言葉を選ぶのがポイントです。

保有している求人の具体例を掲載する

求職者は登録前に「自分に合う求人があるか」を確かめたいと考えています。

保有している求人の具体例をLPに掲載すると、登録後に紹介される仕事を具体的にイメージしてもらいやすくなります。

求人の具体例に載せたい主な情報は、以下のとおりです。

職種名と仕事内容の概要
想定年収の幅
勤務地とリモートワークの可否
年間休日数や残業時間の目安
業界・企業規模などの企業情報

例えば、経理職に特化した人材紹介会社であれば「上場メーカーの経理職」「IPO準備企業の経理責任者」など、職種と企業の特徴を組み合わせると効果的です。

非公開求人を掲載する場合は、企業名が特定されない範囲で業界や規模を記載しましょう。

転職成功者の声で信頼感を高める

初めて人材紹介サービスを使う求職者にとって、実際に転職した人の体験談は参考になる判断材料です。

体験談には年代や前職、転職後の職種などに加えて、アドバイザーのサポートで印象に残った場面を盛り込みましょう。

例えば「32歳・販売職から事務職へ」と属性を示した上で「面接で聞かれる質問を事前に教えてもらえた」などの感想を載せると、似た状況の求職者の参考になります。

顔写真やイニシャルを掲載する場合は、本人の同意を得てから使用しましょう。

登録から内定までの流れを分かりやすく伝える

求職者が登録をためらう理由の1つは、登録後に何が起こるのか見えない不安です。

登録から内定までの流れをステップ形式で示すと、求職者は転職活動の全体像を把握しやすくなります。

一般的な人材紹介サービスの流れは、以下のとおりです。

①無料会員登録
②キャリアアドバイザーとの面談
③求人の紹介と応募
④書類添削・面接対策
⑤面接・内定
⑥入社日の調整・退職サポート

登録後の行動がイメージできると、登録への心理的なハードルが下がります。

各ステップには「面談はオンライン対応」「平日夜・土日も相談可」など、在職中の求職者が気にする対応方法も記載しましょう。

求職者が抱える不安にFAQで答える

FAQをLPに設けると、登録前に求職者が抱える不安を先回りして解消できます。

人材紹介サービスを初めて使うユーザーは「本当に無料で使えるのか」「登録したら転職を急かされないか」など、細かな疑問を抱えたまま申し込みを迷っているものです。

疑問を抱えたままの状態では、求職者は登録せずにページを閉じてしまいがちです。

回答では「求職者からの手数料は原則として発生しない」「紹介された求人に応募するかどうかは本人が決められる」といった情報を短い文章で明記しましょう。

また、FAQを登録フォームの直前に置くと、最後のひと押しとして機能します。

人材紹介LPの作り方6ステップ

人材紹介LPを制作する場合、以下のステップで進めるのが一般的です。

ステップ1：LPを制作する目的を決める
ステップ2：ペルソナを設定する
ステップ3：訴求軸を決めてLPの構成を作成する
ステップ4：デザインを決める
ステップ5：コーディングを行う
ステップ6：公開後にLPの分析と改善を繰り返す

自社でLPを制作しようか検討中の方は、参考にしてみてください。

ステップ1：LPを制作する目的を決める

LPを制作する目的を最初に決めておくと、構成やデザインを判断する基準を明確にできます。

人材紹介会社のLPでは「求職者の会員登録数を増やす」「特定職種の登録者を集める」「面談予約までつなげる」など、目的によって掲載する情報が変わります。

目的だけでなく、1ヶ月あたりの登録件数や登録単価（1件の登録獲得にかかる広告費）などの数値目標も設定しましょう。

例えば、日勤の求人を多く抱える看護師専門の人材紹介会社であれば「日勤希望の看護師の登録数」を目標に置くと、LPで伝える内容が定まります。

目的と数値目標は、後のステップで迷った際に立ち返る軸になります。

ステップ2：ペルソナを設定する

ペルソナとは、架空の顧客像のことです。

人材紹介LPの場合、LPを届けたい架空の求職者像を設定します。ペルソナを細かく設定すると、求職者に響く言葉や掲載すべき求人が見えてきます。

具体的には、以下の項目を埋めるようにしてペルソナを設定しましょう。

項目の例	設定例
年齢・性別	30歳の男性
職種	中小企業の法人営業（入社5年目）
年収	500万円
転職理由	給与の伸び悩みと評価制度への不満
転職の希望条件	年収アップ・土日休み・東京都内勤務
情報収集の手段	通勤中にスマートフォンで転職情報を検索

ペルソナは想像だけで作らず、自社のキャリアアドバイザーが面談で聞いた求職者の声を基に設定しましょう。

「リアルな求職者」に近いペルソナほど、LPにおいて効果的な訴求ができます。

ステップ3：訴求軸を決めてLPの構成を作成する

ペルソナを設定した後は、求職者に一番伝えたいメッセージの方向性である「訴求軸」を決めましょう。

「収入を増やしたい」「やりがいのある仕事がしたい」など、ペルソナの転職理由に合う訴求軸を1つに絞ると、LP全体のメッセージに一貫性が生まれます。

訴求軸の次は、求職者の心理の流れに沿ってLPの構成を組み立てる工程です。

一般的な人材紹介LPの構成例は、以下のとおりです。

ファーストビュー
求職者の悩みへの共感
サービスのベネフィット
求人の具体例
転職成功者の声
登録から内定までの流れ
FAQ
登録フォーム

いきなりデザインを制作するのではなく、テキストと枠だけで並べたワイヤーフレーム（LPの設計図）の形で社内確認すると、修正の手戻りを減らしやすくなります。

登録ボタンはファーストビューとWebページの途中にも配置して、求職者が「登録したい」と感じた位置ですぐ申し込める導線を作りましょう。

ステップ4：デザインを決める

構成の次は、色やフォントなどの見た目を考える工程です。

スマートフォンで閲覧する求職者も多いため、パソコンだけでなくスマートフォンでの見え方も考慮してデザインを決めます。

デザインの主な項目は、以下のとおりです。

項目	デザインの考え方
メインカラー	ターゲットの職種や年代に合う配色
写真・イラスト	実際のアドバイザーや職場の雰囲気が伝わる写真
フォント	スマートフォンでも読める文字サイズと太さ
登録ボタン	背景色との差がある目立つ色と押せるサイズ
余白	情報を詰め込みすぎない行間とセクション間隔

例えば、20代向けのITエンジニア転職LPの場合は青系のシンプルな配色、40代の管理職向けLPの場合は紺やグレーを基調とした落ち着いた配色が合います。

フリー素材の写真ばかりを使うと他社と似た印象になるため、自社のアドバイザーを撮影した写真を使う方法もおすすめです。

ステップ5：コーディングを行う

コーディングとは、完成したデザインをHTMLやJavaScriptなどのコードに置き換えて、ブラウザで表示できるWebページに組み上げる作業を指します。

社内にコーディングできる人材がいない場合「STUDIO」「ペライチ」などのノーコードツール、WordPressを使って制作する方法もあります。

コーディングではスマートフォンでの表示崩れ、ページの表示速度などに注意が必要です。画像のファイルサイズが重いと読み込みに時間がかかり、求職者がページを閉じる原因になります。

登録フォームは入力項目を氏名や連絡先、希望職種などに絞り、フォームを送信する手間を減らします。

LPの公開前には、iPhoneとAndroidの両方で表示やフォーム送信の動作を確認しましょう。

ステップ6：公開後にLPの分析と改善を繰り返す

LPは公開して終わりではなく、データを基に分析と改善を繰り返す必要があります。

「Googleアナリティクス」「Microsoft Clarity」などのアクセス解析ツールを利用して、以下の指標を定期的に確認しましょう。

登録率（訪問者のうち登録した人の割合）
流入元ごとの登録数
広告経由の登録単価
ページ内で離脱が多い位置
フォーム入力途中の離脱数

キャッチコピーや登録ボタンの文言は、2パターンを同時に配信して成果を比べるA/Bテストを実施することが効果的です。

人材紹介LPの制作費用の相場

ここでは、人材紹介LPの制作費用の相場を解説します。

自社で制作する場合
フリーランスに依頼する場合
LP制作会社に依頼する場合

制作費用の相場を把握しておくと、コスト面での失敗を避けやすくなります。

LP制作で失敗しないためにも、制作費用の相場を知っておきましょう。

自社で制作する場合

自社で制作する場合は外注費がかからない分、費用を抑えて人材紹介LPを制作できます。

例えば「STUDIO」「ペライチ」などのLP作成ツールを利用すると、数千円でLPを作成することも可能です。

ただし、LP作成ツールはテンプレートを基にLPを制作する点に注意しましょう。

外注費がかからない一方で、競合と似たようなデザインになりがちです。

社内にデザインやWEBマーケティングの知見を持つ担当者がいる企業であれば、自社制作も有効な選択肢です。

フリーランスに依頼する場合

フリーランスは制作会社と比べると、費用を抑えやすい点がメリットです。あくまで目安ですが、フリーランスへの依頼は5〜30万円が相場です。

「とにかく費用を抑えたい」という方であれば、フリーランスを検討するのも良いでしょう。

ただし、フリーランスごとに得意分野やスキルに差があり、品質にバラつきが生じやすい点にはお気をつけください。

費用を抑えようとした結果、粗悪なLPを納品されては本末転倒です。

採用・求人系LPの制作実績の有無を必ず確認し、トラブルを防ぐためにも作業範囲や修正回数なども事前に確認しておきましょう。

LP制作会社に依頼する場合

LP制作会社に依頼すると、ディレクターやデザイナー、コーダーなどの専門スタッフがチームで制作を担当してくれます。

中小規模の制作会社は30～60万円が相場で、大手の制作会社になると100万円を超える場合もあります。

基本料金に原稿作成やLPO（LP公開後の改善施策）、広告運用代行などをオプションとして加えると料金が上がる仕組みです。

人材紹介LPは制作会社への依頼がおすすめ

人材紹介LPで求職者の登録を増やしたい方には、LP制作会社への依頼をおすすめします。

理由は以下のとおりです。

求職者心理を踏まえたLP設計には専門スキルが必要
テンプレートを使った簡易的なLPでは登録につながりにくい
LP制作×Web広告運用で求職者の集客効果を高められる

制作会社にLP制作を依頼するか迷っている方は、参考にしてみてください。

求職者心理を踏まえたLP設計には専門スキルが必要

転職を考える求職者は、期待と不安の両方を抱えながらLPを読み進めるものです。

求職者心理を踏まえたLP設計には、読み進める順番に合わせて、不安を解消する情報と登録を後押しする情報を配置する専門スキルが必要です。

人材紹介LPの設計で求められる主なスキルは、以下になります。

ユーザー心理の流れに沿った構成設計
登録ボタンまでの導線設計
アクセス解析に基づく改善提案
スマートフォンの画面に最適化したデザイン
求職者の悩みを言語化するコピーライティング

例えば、在職中で忙しい30代の求職者には「面談はオンラインで完結」未経験職種に挑戦したい20代には「未経験歓迎の求人を厳選」など、ターゲットごとに言葉を変える必要があります。

LP制作会社には多くの業界でLPを手掛けてきた知見があるため、自社だけでは気づけない求職者心理を設計に反映できる体制が魅力です。

テンプレートを使った簡易的なLPでは登録につながりにくい

LP作成ツールのテンプレートを使うと、短期間かつ低コストでLPを公開できます。

しかし、テンプレートを用いた簡易的なLPでは他社と似た見た目になり、自社の強みが求職者に伝わりにくくなります。

テンプレートのLPと制作会社に依頼したLPの違いは、以下のとおりです。

比較項目	テンプレートLP	制作会社に依頼したLP
デザイン	他社と似た既存のレイアウト	自社の強みに合わせたオリジナルデザイン
構成	テンプレートに沿った固定の流れ	求職者心理にもとづく独自の構成
原稿	自社で作成	訴求軸に合わせたコピーライティング
改善	自社で分析・修正	データに基づく改善提案