リスティング広告のコンバージョンとは？8種の計測方法を紹介

「リスティング広告のコンバージョンって何？」
「コンバージョンの種類を知りたい」

本記事を読まれているあなたは、こんな風にお考えかもしれません。

そこで本記事では、リスティング広告におけるコンバージョンの意味だけでなく、8種のコンバージョン計測方法をお伝えいたします。

Web広告担当者の方はぜひ最後まで読み、参考にしてください。

リスティング広告におけるコンバージョンとは？

Webサイトで獲得できる最終的なゴール・成果と言われてもあまりピンと来ないかもしれません。

ということで、コンバージョンの例を挙げます。

このように、ひとえにコンバージョンといっても業種ごとに成果地点は様々です。

また、コンバージョンの計測方法も1つではありません。

下記でコンバージョン数を測る8指標を紹介していきます。

リスティング広告のコンバージョンの種類一覧

コンバージョンの計測方法は上記8つに分かれます。

それぞれ解説していきます。

マイクロコンバージョンとマクロコンバージョンの意味・比較

マイクロコンバージョンとマクロコンバージョンは勘違いしやすい用語となっています。

それぞれの意味を知り、違いを把握しましょう。

2つの違いは下図のように表せます。

マイクロコンバージョンとマクロコンバージョンの違い

マイクロコンバージョンを設定することで、マクロコンバージョンに至るまでのどこでユーザーが離脱したのかが分かりやすくなります。

リスティング広告の効果を高めるために有効な施策ですよ。

総コンバージョンとユニークコンバージョンの意味・比較

総コンバージョンとユニークコンバージョンは、コンバージョンの回数を表す用語です。

それぞれの意味と違いを理解しましょう。

2つの違いは下図のように表せます。

総コンバージョンとユニークコンバージョンの違い

例えばユーザーのAさんが、リスティング広告をクリックしてECサイトBに訪れたとします。

この際、設定した期間内（1～90日の間で自由に設定可能）にAさんが3回商品を購入したら、

• 総コンバージョン：3回
• ユニークコンバージョン：1回

という風にコンバージョン数を数えます。

といった形で使い分けると良いでしょう。

直接コンバージョンと間接コンバージョンの意味・比較

直接コンバージョンと間接コンバージョンの違いを知りましょう。

まずはそれぞれの意味を解説します。

2つの違いを図にするとこのようになります。

直接コンバージョンと間接コンバージョンの違い

もちろん、1商品を購入する間で直接コンバージョンと間接コンバージョンが同時に発生することもあります。

例えば以下です。

この場合、1度目のWebサイト閲覧が間接コンバージョン、3度目のWebサイト閲覧が直接コンバージョンとなります。

クリックスルーコンバージョンとビュースルーコンバージョンの意味・比較

クリックスルーコンバージョンとビュースルーコンバージョンは、その名の通り「クリック」や「ビュー(閲覧)」を基準としたコンバージョン指標です。

1つずつ意味を知り、違いについて触れていきましょう。

クリックスルーコンバージョンとビュースルーコンバージョンの違い

コンバージョンに至る前に、

• 広告を見ただけであればビュースルーコンバージョン
• 広告をクリックしたのであればクリックスルーコンバージョン

です。

ユーザーは、広告と分かるとあえてクリックしない方も多いです。

だからこそビュースルーコンバージョンを計測し、正しい広告効果を分析しましょう。

おわりに

本記事では、コンバージョンの意味や種類、8つの計測方法を紹介しました。

「こんなにたくさんの計測方法があるのか！」と驚いた方も多いのではないでしょうか。

ビジネスの種類によって、正しくコンバージョン設定をしてみてください。

今まで見えてこなかった広告効果に気付くことができ、より良い広告運用ができるようになるはずですよ。

この記事がリスティング広告のコンバージョンについて知りたい方の参考になれば幸いです。