広告代理店と制作会社の違いは？メリットデメリットを徹底解説

広告代理店と制作会社はどちらも企業のマーケティング活動に欠かせない存在ですが、その役割や提供するサービスは異なるものです。

広告代理店は企業のプロモーション戦略を総合的にサポートし、ターゲット設定やメディア選定を行います。

制作会社は実際のクリエイティブ制作に特化し、広告やコンテンツのデザインや映像制作を担います。

本記事では、それぞれの違いやメリット・デメリットを徹底的に解説し、どちらを選ぶべきか迷っている方に役立つ情報を提供しますので、参考にしてください。

広告代理店と広告制作会社の違いとは？

広告代理店と広告制作会社は企業のマーケティング活動において重要な役割を果たしていますが、その業務範囲や専門分野には明確な違いがあります。

広告代理店は企業の全体的なプロモーション戦略を立案・実行する役割を担い、メディア選定や広告運用をサポートします。

一方、広告制作会社は具体的なクリエイティブ制作に特化し、広告デザインや動画制作を担当します。

下記でそれぞれの主な役割を比較し、詳細を解説するので、ぜひ参考にしてください。

広告代理店とは

広告代理店は企業のマーケティングやプロモーション活動を包括的にサポートする専門機関です。

企業の広告戦略を立案し、ターゲットとなる顧客層の分析、メディア選定、広告運用までを一手に引き受けます。

クライアント企業が商品やサービスを効果的に市場へ浸透させるために、最適なプロモーション手法を提案し、複数のメディア（テレビ・インターネット・紙媒体など）を活用した広告展開を行います。

また、広告の効果測定や改善提案を通じて、継続的なブランド価値の向上を目指すのも広告代理店の役割です。

特に大手広告代理店は、総合的な広告活動のマネジメントを提供し、クライアントのマーケティング目標に沿った最適な戦略を提供します。

広告制作会社とは

広告制作会社は、主に広告のクリエイティブ部分を担当する企業です。

広告代理店が企画した戦略に基づき、具体的な広告制作を手掛けるのが基本的な業務です。

デザイナー、映像クリエイター、コピーライターなどの専門家がチームを組み、広告デザイン・ビジュアルコンテンツ・動画・広告コピーなどを制作します。

広告制作会社は、そのクリエイティブの質が広告の効果を左右するため、常に最新のデザイントレンドやテクノロジーを活用し、視覚的にもインパクトのある広告を提供しなければなりません。

主なクライアントは広告代理店やクリエイティブの質を重視する企業が多く、制作物の完成度が広告キャンペーン全体の成功に大きく影響を与える存在です。

広告代理店・広告制作会社のメリットとデメリット

広告代理店と広告制作会社のそれぞれには異なるメリットとデメリットがあります。

まず、広告代理店のメリットは戦略的なプランニングからメディア選定、広告の実施までワンストップで対応できる点です。

多様なメディアやチャネルに精通しているため、ターゲット層に効果的な広告展開が期待できます。

一方で、広告代理店を利用する場合、制作から運用までを一貫して任せるため、コストが高くなる傾向があります。

広告制作会社のメリットは、デザインやクリエイティブに特化していることです。

専門的なスキルを持つクリエイターが、質の高い広告素材を制作します。

ただし、メディア運用や効果測定といった総合的な広告管理は別の業者に依頼する必要があり、場合によっては調整が煩雑になることもあります。

両者の特性を理解し、自社のニーズに合わせて選ぶことが重要です。

広告代理店と制作会社どちらを選べばいい？

企業が広告活動を行う際、広告代理店か制作会社のどちらを選ぶべきかは、目的や予算、リソースによって異なります。

広告代理店は広範なメディア戦略を一貫して実行できるのが強みです。

一方、制作会社は独自のクリエイティブを重視する企業に最適です。

どちらを選ぶかは、自社のニーズを明確にし、最適なパートナーを選定することが鍵となります。

ここでは、それぞれの特徴に合わせた選択のポイントを解説します。

広告代理店が向いている人の特徴

広告代理店が向いている人の特徴は、以下の通りです。

• 広告の戦略立案から運用まで一貫してサポートが必要な人
• メディアや広告枠の選定をプロに任せたい人
• 広範なターゲット層に向けた広告展開を考えている人
• 複数のメディアを活用した総合的な広告プランを希望する人
• 予算に余裕があり、包括的なサービスを望んでいる人

広告代理店が向いているのは、広告の全体像を一括して管理してもらいたい人です。

広告代理店は、戦略的な広告プランニングから実際のメディア選定、運用、効果測定までを一貫して行います。

そのため、社内で広告に割けるリソースが限られている場合や広範囲にわたる広告展開が求められる場合に最適です。

また、テレビや新聞、オンライン広告など多様なメディアを活用することが可能で、広告運用の手間を省けるのも大きなメリットです。

一方で、包括的なサポートにはコストがかかるため、予算に余裕がある企業がより効果的に活用できます。

制作会社が向いている人の特徴

制作会社が向いている人の特徴は、以下の通りです。

• 高品質なデザインやクリエイティブ制作を重視する人
• 広告のビジュアルやコンテンツのクオリティを追求したい人
• 自社でメディア運用や広告戦略を管理できる人
• 独自性のあるブランドイメージを構築したい人
• 限られた予算内でクリエイティブに特化した広告制作を依頼したい人

制作会社は、広告のビジュアルやコンテンツに重点を置きたい企業に向いています。

デザインや動画制作など、クリエイティブに特化したプロフェッショナルが在籍しており、独自のブランドイメージを打ち出すことが可能です。

特に、広告のビジュアル面に強いこだわりがある企業にとって、質の高いクリエイティブを提供できる制作会社は理想的なパートナーとなるでしょう。

ただし、メディア運用や戦略立案は別途自社で行うか、別のパートナーと連携する必要があるため、全体的な広告管理を自社で行える体制が求められます。

制作も可能な広告代理店5選

広告代理店の中には単なる広告運用に留まらず、クリエイティブ制作を手掛ける企業も少なくありません。

これにより、広告戦略の企画から実際の制作まで一貫したサービスを提供でき、効率的で質の高い広告展開が可能になります。

今回は、制作も可能な広告代理店の中でも特に実績が豊富で、魅力的なサービスを提供している5つの企業を紹介します。

それぞれの特徴や強みを詳しく解説し、自社に最適な代理店選びの参考にしてください。

株式会社クロスバズ

株式会社クロスバズは、広告運用から制作まで一貫してサポートを提供し、お客様のビジネス成長を全面的にサポートしております。

当社の強みは、データに基づいた広告運用と、ターゲットに効果的にアプローチするクリエイティブ制作です。

リスティング広告やディスプレイ広告など、多様なプラットフォームでの広告運用を行い、常に最適な改善を加えながら効果を最大化します。

また、広告クリエイティブの企画・制作も自社で手掛けており、コンバージョン率を高めるデザインとコンテンツを提供しています。

クロスバズなら、マーケティングの課題を一気に解決するトータルな支援が可能です。

新規サービスの立ち上げや初めてのWeb広告向けの「縛りなし」「違約金なし」のWeb広告少額運用プランもご用意していますので、ぜひお気軽にご相談ください。

株式会社エクスコア

株式会社エクスコアは、広告代理業務とともに動画やグラフィックなどのクリエイティブ制作を手掛けることで知られています。

広告運用の最適化に重点を置きながら、ターゲットに刺さるデザインや映像制作も行います。

Web広告運用代行では、これまで2,000社以上、改善率98.5％の実績がある信頼のおける企業です。

SEO対策支援では、SEOに必要な「コンテンツSEO」「内部施策」「外部施策」の3つの分野を包括的にサポートします。

課題の分析から対策の計画立案、実施までを一貫して行い、検索エンジンからの見込み顧客の増加を実現させています。

継続率は92％を誇り、売上向上につながる効果的なSEO対策を提供しています。

クライアントのニーズに応じてカスタマイズされた戦略的な広告展開と、質の高いクリエイティブ制作がエクスコアの大きな魅力です。

株式会社メディックス

株式会社メディックスは、広告代理店としての役割に加えてクリエイティブ制作も強力にサポートしています。

事業内容の一つである「広告・プロモーション」では、業界特化のノウハウと、データ解析により、インターネット広告の最適化を支援しているのが特徴です。

顧客の課題に真摯に向き合い、運用型広告を軸にビジネスの成長をサポートするパートナーとして、持続可能な成果を目指します。クライアントと共に歩み、本質的な改善と成長を実現します。

さらに、IT企業をはじめ、400社以上のBtoB企業に対してマーケティング支援の実績を持っているのも特筆すべき点です。常に「顧客目線」を大切にし、偏りのないニュートラルな立場から、クライアントのビジネス拡大に貢献しています。

公式サイトではクライアントの課題解決に寄与した事例が多く紹介されており、その実績と専門性が強調されています。

幅広い分野に対応できる制作力と、高い広告運用技術を兼ね備えている点が、メディックスの強みです。

株式会社デジタルアイデンティティ

株式会社デジタルアイデンティティは、デジタルマーケティングを中心に、多彩な広告戦略を提供しています。

デジタルマーケティングの専門家が、常に最高の結果を追求し、クライアントのビジネス成果を最大化するための最適なサービスを提供します。

マーケティング全体をサポートし、迅速なPDCAサイクルを回すことで、効果的な成果を生み出すことが強みです。

これまでの実績も豊富で、大企業からベンチャー企業まで、幅広い実績を持っているのも魅力です。

広告運用とクリエイティブ制作をワンストップで提供できるため、無駄のない効率的なマーケティング活動を実現できる点が、デジタルアイデンティティの大きな魅力と言えるでしょう。

株式会社PLAN-Bマーケティングパートナーズ

株式会社PLAN-Bマーケティングパートナーズは、デジタルマーケティングを基盤にしつつ、クリエイティブ制作にも強みを持つ広告代理店です。

SEO対策やSNS広告を駆使した広告運用に加え、質の高いコンテンツ制作や映像制作を提供しており、クライアントのブランド価値を高めるための総合的なサポートを行います。

公式サイトでは、企業規模や業種を問わず、さまざまなクライアントに対するカスタマイズされた広告ソリューションが紹介されています。

特に、デジタルメディアの活用に長けているため、広告の最適化からクリエイティブ制作までを一貫して行うことができる点がPLAN-Bの強みです。

広告制作の流れ

広告制作の一般的な流れは以下の通りです。

1. 企画・ヒアリング
2. コンセプト・デザイン案作成
3. 制作・クリエイティブ開発
4. チェック・修正
5. 最終確認・納品

広告制作はまず、クライアントの要望を詳細にヒアリングし、目的やターゲットを明確にします。

次に、コンセプトを基にデザイン案を作成し、全体の方向性を定めます。

その後、実際のクリエイティブ制作に入り、デザインや動画などの制作物を作り上げる流れです。

制作が完了したら、クライアントと共に細部を確認し、必要な修正を加えます。

最後に、最終確認を行い、納品までのプロセスが完了です。

この流れを経ることで、クライアントのニーズに沿った質の高い広告が完成します。

まとめ

広告代理店と制作会社はそれぞれ異なる役割を持ちながら、企業のマーケティング活動を支える重要な存在です。

広告代理店は総合的な戦略立案と運用を担当し、制作会社はクリエイティブ面での強力なサポートを提供します。

どちらを選ぶべきかは、プロジェクトの目的や規模によって異なります。

本記事を通じて、それぞれのメリットとデメリットを把握し、自社に最適なパートナーを見つける参考にしていただければ幸いです。